KNOW-HOW: Werben

Werbewirkung

Mix-Kontakte über unterschiedliche Mediengattungen verteilt sind noch immer das Erfolgsrezept, wenn es um Werbewirkung geht. Wie eine Studie der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) zeigt, können Pkw-Marken mithilfe der Werbung

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Werbung bringt ohnehin hohen KPIs deutliche Uplifts - Durchschnittswerte der KPIs über alle Pkw-Dachmarken mit und ohne Werbekontakt TV braucht Print, um zu strahlen - Durchschnittswerte der KPIs über alle Pkw-Dachmarken mit PZ- und TV-Kontakten

€ 5,75

Im Fokus

Switch-in-Format

Onlinewerbung im TV, postleitzahlengenau platziert und mit der Adresse des nächstgelegenen Händlers: So hat Peugeot Deutschland, unterstützt von Moccamedia, erstmals individualisierte Switch-in-Werbung – die Einblendung am unteren Bildschirmrand – re

Im Fokus

TV-Mediasplit

Rund 138 Millionen Euro haben Autohersteller im 2. Quartal 2015 hierzulande in TV-Werbung investiert. Prozentual gesehen profitierten davon am meisten die männeraffinen, reichweitenschwächeren Sender Sport 1 (14 Prozent), N 24 (11 Prozent) und Dmax (

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Drei Private sahnen ab - TV-Mediabudgetverteilung 2. Quartal 2015

€ 5,75

Toyota fährt nach Newtopia

Umfangreiches Engagement im neuen Sat-1-Format

Toyota nutzt die Sat-1-Show „Newtopia“, um den neuen Geländewagen RAV4 zu promoten. Mit dem Claim „Eine neue Form von Dynamik“ begleitet der Automobilhersteller das TV-Experiment mit einer Kampagne. Herzstück sind Product Placements, die ohne Skript

Toyota fährt nach Newtopia

Umfangreiches Engagement im neuen Sat-1-Format

Toyota nutzt die Sat-1-Show „Newtopia“, um den neuen Geländewagen RAV4 zu promoten. Mit dem Claim „Eine neue Form von Dynamik“ begleitet der Automobilhersteller das TV-Experiment mit einer Kampagne. Herzstück sind Product Placements, die ohne Skript in d

Parade der Allrad- Artisten

Immer mehr Autobauer entdecken den Wintersport als ideale Bühne, um die Stärken der allradgetriebenen SUVs in Szene zu setzen. Neben Audi in den alpinen Disziplinen und BMW im nordischen Weltcup sowie im Biathlon sind nun Hyundai und Honda als Partner im Skisprung dabei.

Parade der Allrad- Artisten

Immer mehr Autobauer entdecken den Wintersport als ideale Bühne, um die Stärken der allradgetriebenen SUVs in Szene zu setzen. Neben Audi in den alpinen Disziplinen und BMW im nordischen Weltcup sowie im Biathlon sind nun Hyundai und Honda als Partner im Skisprung dabei.

Mit Vollgas in die Primetime

Branded Entertainment wird für immer mehr Marken zum bewährten Marketingtool. Denn mit der Inflation der Kanäle steigt auch der Bedarf an Content.

Mit Vollgas in die Primetime

Branded Entertainment wird für immer mehr Marken zum bewährten Marketingtool. Denn mit der Inflation der Kanäle steigt auch der Bedarf an Content.

CASE STUDY

Benchmarks für die Gattung

Die Gattungsinitiative Take Five legt ihre zweite Wirkungsstudie vor. Statt zusätzlicher Pilotforschung sollen nun offenbar "neue Angebotsmodelle" folgen.

Nicht immer kommt es auf die Größe an. Bei den Programmzeitschriften etwa: Das Genre ist ein echter Blockbuster im Magazinmarkt, fast jeder zweite Deutsche hat regelmäßig Kontakt mit TV-Titeln. Und doch steht die Relevanz der Hefte im Vertriebsmarkt nach

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"Take Five"-Titel wirkungsvoll - Testkampagne Mazda: Nettoreichweitenin der relevanten Zielgruppe ohne und mit "Take Five"-Programmies - in Prozent

Werbung in Print und in "Take Five" -Programmies weckt Interesse - Testkampagne Mazda: Wirkungsbeiträge einzelner Medien im Vergleich zum Budget - Angaben in Prozent

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