Chronik 2015: Magazinmacher, Sparfüchse und 3D-Drucker

Januar: Aldi Süd startet Kundenmagazin „Aldi inspiriert“. Leo’s Thjnk Tank präsentiert ersten Spot für McDonald’s. Google nimmt Google Glass aus dem B-to-C-Markt. Februar: Zalando verlagert Kampagnenentwicklung inhouse. Steve Easterbrook wird CEO

Krieg der Discounter

Lidl, Aldi und die Marke

Der Lebensmittel-Discount ist selten eine ruhige Branche, aber in diesem Jahr lieferten Aldi und Lidl sich einen besonders hektischen Schlagabtausch. Das Startsignal zum Duell der Billigheimer gab Lidl mit seinem neuen Markenauftritt (Kreation: Freun

Wearables

Wem die Stunde schlägt

Sie kam, sah und siegte – mehr oder weniger. Der Launch der Apple Watch sorgte, wie von vielen Experten erwartet, für einen Quantensprung im bisherigen Nischenmarkt der Wearables. Zwar hält sich CEO Tim Cook bei den Abverkaufszahlen immer noch bedeck

Film-Promotion

Griff nach den Sternen

Er startet erst im Dezember, aber niemand würde bestreiten, dass „Star Wars – das Erwachen der Macht“ das prägende Filmereignis des noch laufenden Jahres sein wird. Seit der von Peter Jackson verfilmten Trilogie „Der Herr der Ringe“ war die Begeister

Autonomes Auto

Fahrer liest, spielt oder schläft

Autonomes Fahren kommt nicht? Von wegen. In der PS-Branche ist das neben Konnektivität und Design eines der ganz heißen Zukunftsthemen. In diesem Jahr hat etwa Mercedes-Benz mit dem F 015 Luxury in Motion – das Bild zeigt den Innenraum des Modells –

CSR

Weltkrisen und Marken

2015 hatten viele Unternehmen ein Thema auf ihrer Agenda, das traditionell für Marken risikoreich ist. Die syrische Flüchtlingskrise stellte nicht nur die deutsche Politik vor große Herausforderungen, auch viele Unternehmen engagierten sich. Die über

Weihnachtswerbung

Klingende Kampagnen

Bisher mussten deutsche Werber neidvoll über den Ärmelkanal schauen, wenn sie zur Weihnachtszeit von kreativen Kampagnen träumten. Seit diesem Jahr dürfte dieser Impuls der Geschichte angehören: Zwar schaffen britische Werbungtreibende wie John Lewis

Haribo

Bärenkönig Bully

Es war ein Wachwechsel, der es in seiner gesellschaftlichen Brisanz problemlos mit dem englischen Königshaus aufnehmen konnte. Zum Jahresbeginn zog sich Rekord-Testimonial und Fernseh-Ikone Thomas Gottschalk endgültig von der Werbebühne zurück und tr