KOMMENTAR

Jahr der Wahrheit

Mittelstand bleibt im Mediageschäft noch cool

Bislang hat der Pitch-Virus, der dieses Jahr auf die kleineren Werbekunden überspringen soll, weniger Opfer als befürchtet gefordert. Der Mittelstand bleibt cool, behaupten inhabergeführte Agenturen wie die Berliner Mediafabrik und Moccamedia in Trier, d

Gastkommentar

Blank ohne Bank

Vieles möchte man in diesem unserem Land gerne sein: Bundestrainer der deutschen Fußballnationalmannschaft etwa, Beckenbauer sowieso (weil man dann alles tun und sagen darf), sogar das Lehrersein erscheint nach Pisa wieder attraktiv (wenn man sich als San

Mittelstand

Schmaler Grat

Mit trotzigem Zweckoptimismus sind die mittelständischen, inhabergeführten Werbeagenturen ins neue Jahr gestartet. Nur nicht unterkriegen lassen, lautet die Durchhalteparole angesichts der konjunkturellen Lage, die sich - so hoffen viele - im zweiten Halb

Gastkommentar

Größer ist nicht besser

Der Markt wird für kleine und mittlere Agenturen immer enger. Denn außer daß sie in einem gnadenlosen, renditezehrenden Wettbewerb untereinander stehen, werden sie von zwei Seiten so richtig in die Zange genommen. Die Großagenturen werden durch den Zwan

Gastkommentar

Hildmanns Irrtümer

Mit größter Verwunderung las ich im letzten HORIZONT die Behauptung von Anton Hildmann - zusammengefaßt formuliert -, nur wirklich große Agenturen könnten wirklich gute Leistungen für Kunden erbringen. Derartige Gedanken gehören eigentlich gleich in den P