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    HorizontMagazin 02 vom 23.10.2003 Seite 016

    Die Macht der Marke

    Diversifizierung

    Der Appetit der digitalen Wilderer

    Mit Macht drängen die Computerhersteller auf neue Märkte wie TV und Digitalfotografie - für die Marketer eine neue Herausforderung: Die Brands müssen breiter aufgestellt werden. Dabei sollen vor allem Kundenorientierung, Emotion und Lifestyle helfen.

    Wer sich nicht für Computer interessiert, nimmt die Werbung der Hersteller meist nicht einmal wahr: Allzu oft wirken die Anzeigen, als seien sie vom Cheftechniker nach getaner Arbeit gleich noch mit kreiert worden. Das Bild dürfte sich jedoch schon in nah

    [7379 Zeichen] € 5,75

    HorizontMagazin 02 vom 23.10.2003 Seite 020

    Die Macht der Marke

    Kfz-Markt

    Griff in den Baukasten

    Das Neuwagengeschäft der Autoindustrie lahmt auf den wichtigsten Absatzmärkten. Immer neue Modelle sollen Wachstum bringen und neue Zielgruppen bedienen. Doch die Modellexpansion stellt die Marke auf die Probe und verlangt andere Wege in der Kommunik

    Es ist schon erstaunlich. Da klagen die Autohersteller allenthalben über rückläufige Neuzulassungen und liefern sich Rabattschlachten um kaufmüde Kunden. Gleichzeitig aber bringen sie immer mehr neue Modelle heraus und eröffnen sich eigene Segmente. Auf d

    [9900 Zeichen] Tooltip
    Autofahrer entdecken den Reiz der Nische - Marktanteilsentwicklung von Karosserrievarianten - Marktanteile in Prozent
    € 5,75

    HorizontMagazin 04 vom 07.11.2002 Seite 022

    Die Macht der Marke

    Zukunftsvisionen

    Das zweite Gesicht

    Der Zukunft auf der Spur: Die Produktideen von übermorgen sind bereits heute zu besichtigen - in den Think-Tanks und Entwicklungslabors der Konzerne.

    Die U-Bahn-Passagiere blättern in Zeitungen, die im Sekundentakt aktualisiert werden und kurze Filme abspielen. Auf dem Weg aus dem Untergrund hetzen die Menschen an Werbemovies vorbei, die großflächig auf die Wände projiziert und auf jeden Passanten pers

    [12418 Zeichen] € 5,75

    HorizontMagazin 04 vom 18.10.2001 Seite 034

    Die Macht der Marke

    Auto-Visionen

    Designschmieden der Zukunft

    In abgeschirmten Konzernzentralen und an abgelegenen Stränden entwerfen die Autobauer die Modelle von morgen. Nichts bleibt dem Zufall überlassen.

    Der Käfer läuft und läuft und läuft. Staatsmänner sitzen im Mercedes und Adlige fahren Rolls-Royce. Nur wenige Produkte haben so viele Image-Stereotype hervorgebracht wie das Auto. Und natürlich ist der fahrende Untersatz mehr als nur ein Fortbewegungsmit

    [11189 Zeichen] € 5,75