Hohe psychologische Wirkung

H.F.&P.-Chef Helmut Fleischer über das Millennium-Office

DÜSSELDORF Als einzige Agentur in Deutschland hat H.F.&P. Düsseldorf eine eigene Unit geschaffen, die Angebote rund um das Thema "Jahr 2000" entwickelt. HORIZONT sprach mit Agenturchef Helmut Fleischer. Für viele Menschen und Firmen wird sich der Jahres

Millennium-Euphorie bleibt aus

Agenturen betrachten Jahrtausendwechsel nur als kommunikativen Gag/Erste Millennium-Auftragswelle im Frühjahr erwartet

FRANKFURT Werbung und Aktionen anläßlich des Anbruchs eines neuen Jahrtausends haben für das Gros der deutschen Agenturen derzeit noch keinen hohen Stellenwert, die Skepsis überwiegt. "Business as usual" melden die Werbeagenturen, Eventspezialisten warnen

Kommentar

Going global

Leider, leider hinken die Deutschen wieder mal hinterher. Und zwar nicht nur im Kreations-, sondern auch Public-Relations-Geschäft. Das jedenfalls schreibt Thomas D. Bell, President und CEO von Burson-Marsteller International, uns Deutschen kritisch ins T

Etat-Splitting: Umstrittener Trend

Kunden kitzeln durch Splitting Bestleistung aus mehreren Agenturen heraus / Agenturleute kritisieren, aufgerieben zu werden

NEW YORK Während seit zwei, drei Jahren eine Woge von Etat- Konsolidierungen über die Madison Avenue hinwegrollt, verdient ein stärker werdender Gegentrend Aufmerksamkeit. Spätestens die spektakuläre Vergabe des globalen Etats von United Airlines an zwei

Zukunftsszenario mit Tücken

Von der Agentur zur Brand Consulting Company: Neue Dienstleistungen und Potentiale für einen sich verändernden Markt

FRANKFURT Mutieren die Agenturen in naher Zukunft zu Brand Consulting Companies, Unternehmensberatern in Sachen Markenstrategie? Was für manche Agenturbosse unabdingbares strategisches Ziel ist, halten andere für illusorische Utopie. "Angesichts des Kos

Kommentar

Umkehr

Den Anhängern des Fraktalen weht ein heftiger Wind ins Gesicht. Vergangenes Jahr waren einige Unternehmen daran gegangen, die Theorien des Meisterdenkers aus Worpswede in die Praxis umzusetzen. Die Erwartungen wurden enttäuscht. Beleg Nummer eins: Beim AD

Kommentar

Imagefrage

"Public Relations wird immer noch allzu häufig mit PR-Gags à la David Copperfield und Claudia Schiffer gleichgesetzt." Das Lamento von Dieter Schulze van Loon, Chairman von Deutschlands größter PR-Gruppe Euro RSCG Communications International, legt die Ha

KOMMENTAR

Trendy

Wieso soll es in der Werbung eigentlich anders zugehen als im richtigen Leben: Wer zu spät kommt, den bestraft der Trend. Jahrelang, so der Eindruck beim Blick auf die Verlautbarungen der Sachverwalter des Kreativen und Neuen in den klassischen Agenturen,

Trend zum Trend macht bei den Agenturen halt

S&J und S&F installieren nun agenturinterne Trendbüros gegen das "Dinosaurier-Syndrom"

HAMBURG Trendforschung ist trendy: Mit eigenen Abteilungen versuchen klassische Agenturen derzeit in die Domäne von Szene-Agenturen und Trendforschern einzubrechen. "Ich möchte ungern den Herren Horx, Gerken und anderen schutzlos anheim fallen." Hubertus

Kommentar

Unter Druck

Machen wir uns nichts vor: Trotz anhaltenden Wachstums ist die Werbebranche unter Druck. Entscheidungen über Etatvergaben werden hinausgezögert, Budgets weiter gekürzt oder verlagert. Davon geht zwar keinem gleich die Luft aus, aber es macht andere Entsch