Karten werden neu gemischt

Der Handel testet das Potenzial neuer Werbemedien. Und nicht nur Anzeigenblätter machen der Tageszeitung den 1. Platz in der Handelswerbung streitig.

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Beilagen gehören zum Profil der Gattung - Es schätzen beim eigenen Anzeigenblatt die Beilage vieler interessantere Prospekte - Angaben in Prozent

€ 5,75

Privat-TV geballt für vier Millionen

Nach langem Hickhack und hinhaltendem Widerstand bekommt das Land an Rhein und Ruhr mit TV.NRW zum 1. Oktober endlich ein werbefinanziertes Regionalfernsehen. Die Zeitungsverlage vor Ort sind prominent vertreten.

Ein privates Ballungsraumfernsehen war in Nordrhein-Westfalen lange Zeit tabu. Dabei ist das Land an Rhein und Ruhr mit seinen rund 18 Millionen Einwohnern geradezu prädestiniert für ein solches TV-Programm. Doch die große Koalition aus Medienpolitik, Zei

Print kommt Funk näher

Aus Zeitungsverlagen werden Medienunternehmen: Auch kleinere Häuser verstärken ihr Hörfunk-Engagement. Von Guido Schneider

Nach dem Start der ersten Privatradiosvor 13 Jahren gehören Hörfunkbeteiligungen längst zum guten Ton eines Zeitungshauses. Nicht nur Medienkonzerne wie Springer, Bertelsmann und Holtzbrinck sehen das Radio als wichtigen Bestandteil ihrer Diversifizierung

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Jugend-Opportunismus macht Marken kaputt

Wie kommt man an den Youngster, ohne sich bei ihm anzubiedern?Der Marketer Siegbert Merklinger versucht, das konservative Image des Bausparens zu verjüngen. Der Kreative Christian Boros zweifelt, daß man Jugendliche erreicht,indem man Versatzstücke d

HORIZONT: Herr Boros, haben Sie einen Bausparvertrag? Christian Boros: Nein. Warum hat kein Bausparfinanzierer Sie zu fassen bekommen, als Sie zwischen 18 und 25 waren? Boros: Weil Bausparen damals für mich eine zu starke Verbindung zu meinen Eltern