Personalien

John Broekmans (54), die Nummer eins im Vorstand der Unternehmensgruppe Theo Müller (UTM), wird den Konzern Ende März verlassen. Das bestätigt das Unternehmen auf LZ-Anfrage. Im Frühjahr 2020 war Broekmans vom französischen Molkereikonzern Savencia i

Hartmut Scheffler

Der Markenversteher

Relevanz und Impact für Markenführung zu geben, das hält Hartmut Scheffler, scheidender Managing Director von Kantar, für eine der wichtigsten Aufgaben eines Marktforschers. Er selbst hat für das Thema Marke eine große Leidenschaft entwickelt. Marken

Werbewirkungsforschung ist modern

Kantar TNS: Shanine Chaudhry, Peter Ludwig, Hartmut Scheffler kontern die Vorwürfe von Agenturen und Kunden

Beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel sind Werbungtreibende und Agenturvertreter hart mit der Werbewirkungsforschung ins Gericht gegangen. Peter Ludwig (l.) (Domain Lead Brand & Brand Guidance bei Kantar TNS), Shanine Chaudhry (Client Director & Domain Lead Creative) und Hartmut Scheffler (Geschäftsführer) kritisieren den Angriff als zu wenig fundiert.

Serie "Berühr mich!"

„Social Media links liegen zu lassen, geht gar nicht“

Kantar TNS: Hartmut Scheffler und Peter Ludwig wollen der Marke mit professionellem Touchpoint-Management Aufmerksamkeit verschaffen

Der Marktforscher Kantar TNS hat in den vergangenen drei Jahren Benchmarks für Touchpoints von Marken aufgebaut. In Zusammenarbeit mit Professor Marc Fischer von der Universität Köln wurde die Methode Connect entwickelt, die mittlerweile in 50 Ländern ausgerollt ist. Hartmut Scheffler, Geschäftsführer von Kantar TNS Deutschland, und Peter Ludwig, Head of Brand & Communication, erklären, warum Touchpoint-Management notwendig ist.

Steigende Komplexität sinnvoll reduzieren

Die Trends 2013: Marktforscher erklären, was ihre Branche in diesem Jahr besonders bewegen wird.

Stephan Thun, Maritz Research Besonders erfolgreich werden Institute sein, die sich bereits vom Datensammler zur datenbasierten Beratung gewandelt haben. Spezifische Branchenkenntnisse werden dabei immer wichtiger, um Unternehmen ganz direkt dabei

Steigende Komplexität sinnvoll reduzieren

Die Trends 2013: Marktforscher erklären, was ihre Branche in diesem Jahr besonders bewegen wird.

Stephan Thun, Maritz Research Besonders erfolgreich werden Institute sein, die sich bereits vom Datensammler zur datenbasierten Beratung gewandelt haben. Spezifische Branchenkenntnisse werden dabei immer wichtiger, um Unternehmen ganz direkt dabei zu

Active 13 meldet sich zu Wort

Thesenpapier: Ex-Burda-Yukom-Chef Manfred Hasenbeck initiiert Think Tank / New Corporate Communications im Fokus Jürgen Scharrer

So richtig viel gehört hat man vom Media Forum Europe (MFE) bisher nicht. Gegründet wurde der Dachverband im vergangenen Jahr gemeinsam vom Forum Corporate Publishing (FCP), der Corporate TV Association (CTVA) und dem Fachverband der Medienproduktioner (

KNOW HOW

Goldene Stellschrauben

Radio wird von den Kunden als effektives Medium geschätzt. Dabei lässt sich die erreichbare Werbewirkung durch Pretests oft noch deutlich verbessern.

RMS kürt die besten Radiospots

In die Hamburger Deichtorhallen hatte am vergangenen Donnerstag der Vermarkter RMS geladen, um zum 15. Mal den Radiopreis Ramses zu verleihen. "Wir haben heute Abend eindrucksvoll gehört und erlebt: Radiowerbung ist kreativ. Radiowerbung ist innovativ. U

Drehen an der Effizienzschraube

Die wirtschaftlichen Turbulenzen bringen auch die Marktforschung ins Trudeln. Der Effizienzdruck für Projekte nimmt zu, aber Qualität bleibt oberstes Gebot

Wenn Marktforscher derzeit die Lage ihrer eigenen Zunft erforschen, dann wird manch ein Institutsleiter den Fragebogen mit symbolischem Rotstift ausfüllen. Denn in der Wirtschaftkrise reduzieren viele Unternehmen ihre Marktingbudgets. "Damit stehen auch