Umfeldanalyse erhält Konturen
Der Einfluß des Programmumfelds auf dieWerbewirkung ist noch kaumgeklärt. Mit "ad pro" bringt MGM Ordnung in das Faktoren-Puzzle. Von Johanna Habermeier
Die Wirkung eines TV-Spots auf den Zuschauer hängt von verschiedenen Faktoren ab, die sich in drei Dimensionen zusammenfassen lassen: kreative Gestaltung der Spots, Zuschauermerkmale und Kontexteffekte. Die Kreation ist dabei natürlich die entscheidende E
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