Awards suchen den Schulterschluss

Kreativwettbewerbe stehen unter Druck, jetzt will sich der ehrwürdige D&AD weiter öffnen / Epica kooperiert mit GWA

Die Zeiten für Award-Veranstalter sind nicht leicht. Die großen Werbeholdings hinterfragen ihr Engagement bei Cannes und Co. Erst vor kurzem hat WPP seinen Agenturen untersagt, am Eurobest-Festival teilzunehmen (Horizont 40/2017). Die Ausrichter reag

KREATION

Richtiger Sex, falsche Sangria

Top-Kreative erklären, was gute Kommunikation auszeichnet

„Gute Kommunikation muss Dinge einfacher machen.“ JOHN HEGARTY, IM JAHR 1995 ALS MITINHABER VON BARTLE BOGLE HEGARTY „Kreativität entsteht im Spannungsfeld zwischen extrem diszipliniertem Arbeiten und Chaos. Es kann unangenehm lange dauern, bis

KREATION

Richtiger Sex, falsche Sangria

Top-Kreative erklären, was gute Kommunikation auszeichnet

„Gute Kommunikation muss Dinge einfacher machen.“ JOHN HEGARTY, IM JAHR 1995 ALS MITINHABER VON BARTLE BOGLE HEGARTY „Kreativität entsteht im Spannungsfeld zwischen extrem diszipliniertem Arbeiten und Chaos. Es kann unangenehm lange dauern, bis man

"Ich bin Fan deutscher Werbung"

Sir John Hegarty: Der Kreativchef von BBH über die Magie von Kreativität, sein neues Buch und Putzfrauen in Fitness-Studios Jessica Mulch

Er soll egozentrisch, unnachgiebig und unflexibel sein. Stimmt sogar, gibt der Mitbegründer und weltweite Creative Director von Bartle Bogle Hegarty (BBH) zu. Warum er so ist und welche Vor- und Nachteile diese Charakterzüge dem 67-Jährigen in seiner Karriere gebracht haben, verrät Sir John Hegarty im Gespräch mit HORIZONT.

Eine Ära geht zu Ende

Nach 28 Jahren trennt sich Levi Strauss von seiner Leadagentur Bartle Bogle Hegarty (BBH) - HORIZONT blickt zurück Jessica Mulch

Gute Werbung verkauft Produkte. Außergewöhnliche Werbung liefert das Lebensgefühl gleich mit. Knapp 30 Jahre waren die Levi's-Kampagnen von BBH das Paradebeispiel für außergewöhnliche Kreationen. Sie prägten ganze Generationen von Werbern. Tolle Musik, ü

Kreative Presidents Lecture

Sir John Hegarty gehört zu den höchstdekorierten Kreativen weltweit. Seine Kampagnen für Levi's, Audi und Johnnie Walker erreichten Kultstatus. Diese Woche war der Chairman und Worldwide Creative Director der Agentur Bartle Bogle Hegarty zu Besuch in Ber

Zitate II

"Werbung ist Kunst." Michael Schirner, 1988 als Geschäftsführer der Michael Schirner Werbeagentur "Unternehmensberater passen nicht in die Werbewelt, weil sie nicht mit dem Irrationalen zurechtkommen." Shelly Lazarus als CEO Ogilvy & Mather Worldwide im

Die 90er Jahre - Die bewegten Jahre 1990-1999

Von Markenwelten und Himmelsstürmern

Nach der Wende setzt ein radikaler Wandel ein: Hersteller machen Retail, Händler werden zu Produzenten und vertikale Konzepte vermehren sich in Windeseile. Am Ende der 90er steht das Internet als neue Verheißung.

Ein Ausrufezeichen genügt, um die Mode in Deutschland in den 90er Jahren zu beschreiben: Wolfgang Joop (Forum-Preis 1995) und seine Kleidung, seine Jeans und sein Parfum haben dieses Jahrzehnt geprägt. Nicht elitär, nicht auffallend, sondern entspannt so

Marketing und Marken Ulrich Melzer, Geschäftsführer des Spirituosenherstellers Diageo Deutschland, wird das Unternehmen Mitte Mai 2007 auf eigenen Wunsch verlassen. Seine Nachfolge tritt Philippa Dickson an, die von Diageo Großbritannien nach Deutschland

Berliner Schule

Am Wochenende fiel der Startschuss für den ersten MBA-Studiengang für kreative Führungskräfte an der Berlin School of Creative Leadership. Über hundert Gäste aus der internationalen Kreativszene und der Wissenschaft waren beim Gala-Dinner mit dabei.