„Wir sind Freizeitgestalter“

Keine Angst vor Online: So sehen die Geschäftsführer von Leffers in Oldenburg ihre Zukunft als stationäre Modehändler.

WAS LÄUFT

Ruhe Bewahren

Die Modethemen stimmen. Die Stimmung steigt Richtung Weihnachten. Dazu passen keine Reduzierungen.

Strategien vor den Messen. Das sucht der Handel.

Der Einkauf ist fest entschlossen: Es gilt zu handeln. Die Zeit für Lippenbekenntnisse ist vorbei. Realitätscheck auch im Premiumgenre. Vieles wird in Frage gestellt. Erste Antworten: Erlebnisse schaffen. Waren-Einsteuerung überdenken. Preisaufbau präzisieren. In einer weiteren Saison paralleler Trends muss die Kundin sensibel, aber sicher zum Kauf geführt werden. Die Order läuft. Berlin kommt. So gehen die Einkäufer in den Herbst 2015.

Strategien vor den Messen. Das sucht der Handel.

Der Einkauf ist fest entschlossen: Es gilt zu handeln. Die Zeit für Lippenbekenntnisse ist vorbei. Realitätscheck auch im Premiumgenre. Vieles wird in Frage gestellt. Erste Antworten: Erlebnisse schaffen. Waren-Einsteuerung überdenken. Preisaufbau präzisieren. In einer weiteren Saison paralleler Trends muss die Kundin sensibel, aber sicher zum Kauf geführt werden. Die Order läuft. Berlin kommt. So gehen die Einkäufer in den Herbst 2015.

„Fertig-Backmischung genügt nicht mehr“

Leffers in Oldenburg modernisiert die DOB-Sortimente seit Saisons. Damit geht ein moderates, aber kontinuierliches Trading-up einher. Geschäftsführer Sebo Kramer über Spannung für den POS, das Ende von Bockwurst mit Brot und eine Lücke rund um Größe

Herr Kramer, dieser schwache Saisonauftakt führt vielerorts seit Anfang April zu Preismarketing. Das lehnen Sie ab. Warum? Sebo Kramer: Schaffen wir es nicht, unsere Häuser außerhalb vom Preis zu etablieren, dann werden wir einen schweren Stand haben.

„Fertig-Backmischung genügt nicht mehr“

Leffers in Oldenburg modernisiert die DOB-Sortimente seit Saisons. Damit geht ein moderates, aber kontinuierliches Trading-up einher. Geschäftsführer Sebo Kramer über Spannung für den POS, das Ende von Bockwurst mit Brot und eine Lücke rund um Größe

Herr Kramer, dieser schwache Saisonauftakt führt vielerorts seit Anfang April zu Preismarketing. Das lehnen Sie ab. Warum? Sebo Kramer: Schaffen wir es nicht, unsere Häuser außerhalb vom Preis zu etablieren, dann werden wir einen schweren Stand h