Fenster zum Mediennutzer

Die fragmentierten Medienmärkte werfen viele Fragen auf und schieben so die Forschung an. Neue Studien zur Mediennutzung gehen dabei auch innovative methodische Wege.

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Schöne neue Welt

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Daten für die Hybriden

Zielgruppenforschung hat Konjunktur: Immer mehr Milieus, Typologien und Lebensstil-Kategorien versuchen, die hybriden Konsumenten zu greifen. Im Arbeitsalltag der Mediaagenturen dominieren jedoch nach wie vor die klassischen Modelle.

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Tobii misst die Werbewirkung

Vorbei die Zeiten von Helm und Brille: Neue Entwicklungen im Bereich Eye-Tracking gestatten den Test von Print- und Web-Anzeigen in realitätsnahen Situationen. HORIZONT hat sich im Testlabor von Eye Square in Berlin näher umgeschaut.

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Kino sucht Happy End

Während die Digitalisierung der Kinowerbung nicht vom Fleck kommt, zeigt die Suche der Vermarkter nach neuen Werbekunden erste Erfolge.

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