Rabatt als Abo-Prämie sticht

Abonnements für Tageszeitungen sollen helfen, die sinkenden Kioskverkäufe zu kompensieren. In einer Studie wurde untersucht, inwiefern Prämien und Rabatte Anreiz für neue Leser sind.

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Wirkung mit Druck

Werbung in Tageszeitungen aktiviert die Leser und fördert den Verkauf. Trotzdem wollen sich die Unternehmen nicht allein auf ein Medium verlassen. Sie ziehen Mix-Strategien vor, die die Wirkungserfolge der Zeitung relativieren. Das zeigen drei aktuel

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IFRA Expo 2007

Der Kongress tanzt

Die Ifra Expo gastiert zum ersten Mal in Wien und kann ein massives Ausstellerplus aus Österreich und Osteuropa melden.

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Zeitung mit bewegten Bildern

Verlage haben Videos im Internet als Ergänzung zum gewohnten Textangebot entdeckt und gestalten eigene Formate. HORIZONT hat beim "Kölner Stadtanzeiger" nachgeschaut, wie der Spagat zwischen Print und Web-TV gelingt.

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Dialog mit dem Leser 3 Dialog mit Nutzern

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Ende der Einbahnstraße

Eine US-Tageszeitung steht kurz vor dem Aus. Dann baut der Verlag das Geschäftsmodell um, verbindet die Stärken von Print und Internet. "Bluffton Today" wird eine Erfolgsgeschichte.

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Die Kurve zeigt nach oben

Der internationale Zeitungsmarkt wächst. Vor allem durch die Gratiszeitungen ist die weltweite Gesamtauflage innerhalb weniger Jahre spürbar gestiegen.

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