Per Mausklick in die Einkaufstüte

Im Gegensatz zu Deutschland konnte sich der Onlinehandel mit Lebensmitteln in der Schweiz erfolgreich etablieren. Vor allem Le Shop glänzt mit hohen Zuwachsraten.

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Funkbrücke zum Kunden

Mit RFID lässt sich künftig feststellen, wer wann welches Produkt aus dem Regal nimmt. Funkchips eröffnen auch dem Marketing neue Möglichkeiten, der Roll-out braucht aber Zeit.

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Die Marke kehrt zurück

Der Premiummarkt wächst; Marken wie Nivea oder Tchibo behaupten ihre Führungspositionen, andere kämpfen noch um ihr Profil - auch mit Bonusprogrammen.

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Nachrichten

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Marktplatz

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FALLSTUDIE

Sprint aus der zweiten Reihe

Durch konsequent produktorientiertes Marketing avancierte Hyundai vom Billigheimer zur Erfolgsstory. Für das weitere Wachstum steht eine Generalüberholung des Markenimages an.

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DAUERBRENNER

Der Kranich fliegt in höhere Gefilde

Lufthansa feiert 2005 das 50-jährige Jubiläum der Wiederaufnahme des zivilen Luftverkehrs. Den Billigfliegern begegnet die Kranich-Airline mit der Rückbesinnung auf Servicequalitäten.

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Die Werbung spielt mit

In den USA entdecken Unternehmen eine spannende Alternative zu Pop-up- oder Bannerwerbung: Advergames. Sie verpacken Werbebotschaften spielerisch.

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Hamburger bleiben haften

Auch wenn eine Markenwerbung gut erinnert wird - glauben muss der Verbraucher die Botschaft deswegen noch lange nicht. Nur bei VW stimmt beides.

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Die stolze Brust der Helden

Kaum ein Kommunikationstool below-the-Line ist so begehrt wie das Trikotsponsoring - Erfolg ist jedoch bei Vertragsabschluss nicht inbegriffen, die richtige Strategie entscheidet.

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