Die Handschrift der Mächtigen

Montblanc wird 100 und hat allen Grund zum Feiern. Managing Director Wolff Heinrichsdorff über den Erfolgsweg zur Luxusmarke.

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Gutes Fahrgefühl jenseits der Straße

Mit Accessoires, Zubehör und Spielzeug umwerben Edel-Automarken ihre Zielgruppe. Dabei gewinnen Kooperationen mit Uhren-, Sport- oder Modelabels an Bedeutung.

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Der Reiz der wahren Werte

Immaterielle Werte bilden die attraktivste Luxuskategorie für den Massenmarkt. Doch die Vermarktung von Produkten mit dem Begriff Wellness darf nicht in Beliebigkeit ausufern.

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Hochglanz für die besten Stücke

Luxushersteller von Mode und Schmuck geben nur wenig Geld für klassische Werbung aus. Trotzdem legen die Verlage immer neue Titel auf, die Prada oder Gucci locken sollen.

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Lust auf das Besondere

Der Markt für Premiumprodukte wächst. Grund genug, ihn in Studien näher unter die Lupe zu nehmen: Uhren, Schmuck und exklusive Kleidung sind beliebte Statussymbole.

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Nachrichten

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Marktplatz

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FALLSTUDIE

Zum Siegen verurteilt

Weltmeisterschaft und der Launch neue Konsolenplattformen - 2006 muss Electronic Arts seinen Titel als Marktführer unter den PC- und Konsolenspiel-Publishern verteidigen.

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DAUERBRENNER

Geheimnis des immerjungen Prinzen

Die "Prinzen-Rolle" feiert ihren 50. Geburtstag. Der Prinz hat sich im Laufe der Zeit verändert, gealtert ist er kaum - die Marke setzt auf Kontinuität.

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Auffällig ist nicht gleich attraktiv

Nur wenige Marken etablieren sich mit ihrer Werbung überzeugend im Gedächtnis der Verbraucher und stimulieren gleichzeitig zum Kauf.

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