Aldi verleiht Werbemarkt Schwung

Discounter greift 2016 für Imagekampagne tief in die Tasche – Auch Kaufland und Procter&Gamble drücken kräftig auf die Tube

Frankfurt. Die großen Player im Handel und auf Herstellerseite gaben 2016 deutlich mehr für ihre Marken- und Imagekommunikation aus. Davon profitieren nicht nur TV und Online. Auch Print-medien und Plakat machen ihren Schnitt.

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LZ/Nielsen Werbemonitor - Die 30 größten werbetreibenden Händler und FMCG-Hersteller

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Händler wollen Geschichten erzählen

Content Marketing etabliert sich im Marketing-Mix des Handels – Ergänzung zur klassischen Haushaltswerbung – Inhalt schlägt Preis

Frankfurt. Neben der klassischen Angebotswerbung investiert der Handel verstärkt in inhaltegetriebene Kommunikation. Mit eigenen Videos, Web-Angeboten und Magazinen will die Branche die Loyalität der Kunden stärken, sich aus der Preisfixierung lösen und ein Gegengewicht zum E-Commerce bilden. Dabei setzen Lidl, Media- Markt & Co. auf einen Mix aus Nutzwert und Unterhaltung.

Soziales Netzwerk zum Sattsehen

Lebensmittelhändler entdecken Instagram für sich und posten fleißig Fotos – Experten sehen bei den Auftritten aber noch Potenzial

Frankfurt. Bei Instagram wimmelt es von Avocadodips, Quinoacurrys und liebevoll belegten Stullen. Seit einiger Zeit sind auch Edeka, Rewe und Co. auf diesen Zug aufgesprungen und nutzen den Dienst als Marketinginstrument. Bilderreich zeigen sie, was sich aus ihren Produkten alles machen lässt.

Auch Aldi inspiriert mit Instagram-Posts

Mülheim. Wie Lidl, Rewe oder Edeka setzt jetzt auch Aldi Süd auf den Online-Foto- und Videodienst Instagram. Der Discounter begleitet seine Abonnenten auf Instagram.com/aldisuedde mit Bildern durch den Alltag. Darüber hinaus finden User viel Nützlich

Hommage ans Gedruckte

Edeka und Rewe wollen wieder mehr in Zeitschriften werben und ihre Online-Ausgaben bremsen

Frankfurt. Während die führenden Discounter für Werbung im Netz mehr Werbegeld hinblättern, wollen die Vollsortimenter Edeka und Rewe wieder mehr in Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen stecken. Das gaben jetzt unisono Rewe-Chef Alain Caparros und Edeka-Vorstandsvorsitzender Markus Mosa bekannt.

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Print ist im Lebensmittelhandel noch immer Trumpf

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Hommage ans Gedruckte

Edeka und Rewe wollen wieder mehr in Zeitschriften werben und ihre Online-Ausgaben bremsen

Frankfurt. Während die führenden Discounter für Werbung im Netz mehr Werbegeld hinblättern, wollen die Vollsortimenter Edeka und Rewe wieder mehr in Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen stecken. Das gaben jetzt unisono Rewe-Chef Alain Caparros und Edeka-Vorstandsvorsitzender Markus Mosa bekannt.

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Print ist im Lebensmittelhandel noch immer Trumpf

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Aldi drosselt erneut die Zeitungswerbung

LEH-Discounter halbiert laut Nielsen sein Mediavolumen um mehr als die Hälfte, setzt aber weiter auf Imageanzeigen

Fast 74 Millionen Euro brutto weniger gab Aldi in den ersten neun Monaten für Zeitungswerbung aus und liefert damit eine – aus Sicht der Verlagsbranche – erschreckende Ansage. Denn der Lebensmitteldiscounter zählte in der Vergangenheit stets zu den w

Aldi drosselt erneut die Zeitungswerbung

LEH-Discounter halbiert laut Nielsen sein Mediavolumen um mehr als die Hälfte, setzt aber weiter auf Imageanzeigen

Fast 74 Millionen Euro brutto weniger gab Aldi in den ersten neun Monaten für Zeitungswerbung aus und liefert damit eine – aus Sicht der Verlagsbranche – erschreckende Ansage. Denn der Lebensmitteldiscounter zählte in der Vergangenheit stets zu den wicht

Handel tastet sich an Facebook ran

Immer häufiger spannen Händler Markenartikelhersteller auf ihren Fanseiten für Kooperationen und Testaktionen ein

Frankfurt. Das soziale Netzwerk gewinnt bei Unternehmen als Kommunikationsplattform für den direkten Kundendialog an Gewicht. Auch immer mehr Händler entdecken Facebook-Fanpages für ihre Marketingzwecke – nicht nur, um ihre Eigenmarken zu promoten.

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Ausgewählte deutsche Händler ... und ihre Anhängerschaft auf Facebook*

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Handel tastet sich an Facebook ran

Immer häufiger spannen Händler Markenartikelhersteller auf ihren Fanseiten für Kooperationen und Testaktionen ein

Frankfurt. Das soziale Netzwerk gewinnt bei Unternehmen als Kommunikationsplattform für den direkten Kundendialog an Gewicht. Auch immer mehr Händler entdecken Facebook-Fanpages für ihre Marketingzwecke – nicht nur, um ihre Eigenmarken zu promoten.

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