Im Gedächtnis bleiben

Radio-Werbung gilt als das „Nebenbei-Medium“ schlechthin. Wie effektiv Audio-Kampagnen laufen können, zeigen die Untersuchungen verschiedener Cases der Forschungsinitiative Audioeffekt. Linn Müßigmann

Da läuft die Kühltheke heiß

Für Ingo Stryck war es eine erneute Bestätigung. „Die Kampagne hat uns wieder darin bestätigt, mit Radio auf das passende Medium gesetzt zu haben“, sagt der Geschäftsführer Marketing bei Wiesenhof Geflügel-Kontor. Radio fungiere eben als idealer Hebe

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Viele Extra-Kunden - Aufteilung des zusätzlichen Umsatzes Jede Menge Würstchen - Aufteilung des zusätzlichen Umsatzes

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Neue Wege auf sensiblem Terrain

Der Treppenlifthersteller Lifta hat bereits eine starke Marke. Mit dem Schritt in die Audiowerbung konnte er sie noch bekannter machen

Ein richtiges Bekanntheitsproblem hat der Treppenlifthersteller Lifta eigentlich nicht, der Markenname steht im Grunde exemplarisch für das Produkt. Allerdings: Das Produkt ist keines, was es ganz einfach hat, Bekanntheit hin oder her. „Ein Treppenli

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Von hoch auf höher - Markenbekanntheit und Werbeerinnerung

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Im Kopf verankern

Ein Audioeffekt-Case für den Diät-Drink von Almased belegt die Steigerung von Markenwerten durch Radio

Dass der Diät-Shake von Almased beim Abnehmen hilft, hat sich Almased in klinischen Tests beweisen lassen. Dass das Produkt wiederum erfolgreich im Radio beworben werden kann, belegt eine Audioeffekt-Studie, der Werbewirkungsnachweis der beiden Verma

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Messages kommen durch Radio an - Image und Verständnis nach Radio-Kontakt Radio weckt Kaufinteresse - Nutzungswahrscheinlichkeit nach Radio-Werbekonakt Signifikante Steigerung - Erinnerung und Bekanntheit nach Radio-Werbekontakt

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Hören und wahrnehmen

Audioeffekt: RMS und AS&S Radio haben die Wirkung von Hörfunkspots untersucht

Aufstehen, Lieblingsradiosender einschalten, frühstücken – für viele Menschen sieht so ein gelungener Start in den Tag aus. Im Durchschnitt läuft das Medium bei den Deutschen an einem Werktag mehr als vier Stunden lang. Kurz: Audio ist fester Bestand

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Einfachheit wird erfolgreich vermittelt - Image/Produktverständnis nach Radio-Kontakt Audio und TV pushen Wahrnehmung von ATU - Frage: „Markieren Sie bitte die Anbieter, die Sie zumindest gelegentlich verwenden …“ Melitta-Spots aktivieren Kaffeetrinker - Frage: „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie demnächst Kaffee von Melitta kaufen werden?“

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Wenig Geld, viel Erfolg

DA Direkt: Mehrkanaligkeit wirkt besser

Für den Versicherer DA Direkt hat sich der Mix aus TV- und Audiowerbung gelohnt. Die Kampagne „Immer für Sie DA“ war in der 2. Novemberhälfte sowohl im Fernsehen als auch in Audio präsent und bestätigte die Erkenntnis, dass mehrkanalige Werbung besse

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Audio- und TV-Recognition simulieren Abschlüsse - Kaufneigung bei DA Direkt (Top 2) Versicherer wird auch dank Radio bekannter - Markenbekanntheit von DA Direkt

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Zungenbrecher bleibt haften

Umckaloabo: Anti-Infektivum reüssiert im Radio

Der Arzneihersteller Dr. Willmar Schwabe hat mit seiner Werbung für das pflanzliche Anti-Infiktivum Umckaloabo etwas Interessantes erreicht. Ein wachsender Teil aus der Zielgruppe der 30- bis 69-Jährigen erinnert sich an die Werbung, weil der Name de

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Radiowerbung für Unaussprechliches lohnt sich - Wirkung der Radiokampagne von Umckaloabo

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Ausdauer wird belohnt

Radio verfeinert seinen Wirkungsnachweis. Die Initiative Audioeffekt will 2018 erste Cases für konvergente Audiokampagnen vorlegen

Unter allen Mediengattungen zählt das Radio zu den Musterschülern im Fach Werbewirkung. Über mehrere Jahrzehnte machten sich Forscher des ältesten elektronischen Mediums mit Akribie daran, das Vorurteil zu widerlegen, dass Werbespots im Hörfunk nur h

Höre und kaufe

Audioeffekt hat die Kampagnen von Deutsche Bahn und Müllermilch analysiert

Das Radio ist und bleibt das „Nebenbei-Medium“ schlechthin – und ein wirksamer Werbeträger. Aber wirkt die Radiowerbung tatsächlich, obwohl man beim Hören nicht immer 100 Prozent bei der Sache ist? Das versuchen die Radiovermarkter AS&S Radio und RMS

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Radio steigert Kaufabsicht für Sparpreis-Tickets - Kaufabsicht in Abhängigkeit von Radiokontakten Radiokampagne aktiviert die Nichtkäufer - Käufer von Müller-Milch-Produkten nach Loyalitätsgruppen Absatz steigt - Käuferhaushalte

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Das macht Eindruck

Mit einer Vielzahl von Wirkungstools und Studien versuchen Vertreter einzelner Medien- gattungen die Effekte auf Konsumenten nachzuweisen. HORIZONT stellt eine Auswahl vor Von Anna Lisa Lüft

Online Der Nachweis von Werbewirkung bei Onlinekampagnen wird immer stärker gefordert. Um die Ergebnisse im Vergleich zu anderen Kampagnen einzuordnen, hat der Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) eine Datenbank gesch

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Kampagnen bleiben in Erinnerung - Durchschnittliche Werbewirkung über alle Kampagnen Flughafen-Werbung wirkt - Haben Sie dieses Kampagnenmotiv schon einmal gesehen? Tageszeit ist entscheidend - Onlinewirkung von TV-Kampagnen Nichtkäufer aktiviert - Durchschnittlicher Umsatzzuwachs nach Käufertypen Radio kurbelt Umsatz an - Uplift Benchmarking Süßwaren

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