Ökowerbung von AEG ist beliebt

Deutschlands Frauen haben AEG zur sympathischsten Hausgerätemarke gewählt. Unter den 14- bis 64jährigen, so ein Ergebnis der Brigitte- Kommunikationsanalyse '96, rangiert AEG Hausgeräte in puncto Sympathie ganz vorne. AEG positioniert sich schon seit 1992

Marken erfahren eine stärkere Akzeptanz

Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse vermeldet Wende in der Einstellung von Verbrauchern zu Marken / Kauf von Markenartikeln wieder attraktiver

ALLENSBACH Die Verbraucher in Deutschland entdecken den Wert von Markenartikeln neu, der Kauf von Marken scheint vielen Konsumenten wieder lohnend. Das ist das zentrale Ergebnis der jetzt veröffentlichten 39. Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (A

Mustang galoppiert auf der jungen Welle

Sponsoring - Erfolg mit Jeans-and-Music-Konzept / Instore- Merchandising als Wachstumsbereich der Zukunft / HORIZONT-Gespräch mit Heiner Sefranek

"Jeans haben immer noch das Image von Freiheit", sagt Heiner Sefranek. HORIZONT sprach mit dem Mustang-Geschäftsführer über klassische Denim-Hosen und Werbung jenseits der Klassik. Herr Sefranek, Sie selbst sind in Texashosen aufgewachsen. Was können Je

Jugend heftig umworben

Feintuning bei der Zielgruppenansprache tut not / Youngster differenzieren sich in Subszenen

Zur Ansprache jugendlicher Zielgruppen "reicht klassische Werbung allein nicht mehr aus", stellt Mustang-Chef Heiner Sefranek in HORIZONT-Gespräch fest. Nachdem Deutschlands größter Jeanshersteller jahrelang einen Löwenanteil seines Werbeetats in Musikspo

Tansania

Der Tanz als Informationsmedium

Tänzerisch für Deutschland werben - das war die ungewöhnliche Idee der 34köpfigen Mandela Theatre Troupe aus Tansania. Der Tanz ist unter der afrikanischen Landbevölkerung noch immer eine nicht unbedeutende Informationsquelle, was nicht zuletzt dem relati

Japan

Das kollektive Gedächtnis wird genutzt

William Woduschegg, in Wien geboren und zum Grafikdesigner ausgebildet, ist seit 1993 Creative Director bei der Syntax Agency in Japan. Er hat gemeinsam mit Rüdiger Meyer, ebenfalls Creative Director in derselben Agentur, eine Kampagne entwickelt, die bek

Spanien und Argentinien

Wortspiele und echte deutsche Biere

1. Sieger: Die achtköpfige Gruppe Arte y Deseno aus Madrid stellt eine witzige Werbekampagne vor, die den Betrachter provozieren soll. Die Idee beruht auf Wortspielen, die seit jeher ein beliebtes Stilmittel der spanischen Literatur sind. Die Autoren gr

Marketing für ein Land?

Von Alexander Dill

Für ein Automobil, ein Shampoo oder einen Film kann man werben - aber für ein Land? In jedem Land der Welt sind alle Bestandteile einer Welt vorhanden: Landschaften, Städte, Menschen, Spezialitäten. Jedes Land ist unverwechselbar. Jedes Land hat deshalb e

Ariel-Futur-Werbung nervt am meisten

Toyota trotz schlechterer Werte als 1995 an der Spitze des Beliebtheitsrankings / Testimonials wie Wieganld Boning polarisieren / Von Hans-Jürgen Meier

FRANKFURT Toyota steht auch 1996 vor Milka und Mercedes mit seiner Werbung in der Publikumsgunst ganz oben, während die Werbeauftritte von Ariel Futur, Melitta Kaffee und McDonald's die schlechtesten Noten bekamen. Werbung, die verärgert, provoziert die V

Briefe an die Redaktion

Fischlos in die Zukunft Nr. 15/96: Harte Zeiten für Ost-agenturen Die von Dagmar Alberti und Peter Skroch beschriebene Situation der Agenturszene in den neuen Bundesländern ist unserer Meinung nach sehr treffend beschrieben und deckt sich voll und gan