SPORTBUSINESS Zu den 8. HORIZONT Sport Business Days kommen rund 400 Besucher / Sportsponsoring nimmt große Bedeutung im Marketingmix ein

Sponsoren benötigen Fingerspitzengefühl

Soll ein Sponsoring-Engagement erfolgreich sein, müssen Unternehmen auf Fans Rücksicht nehmen.

Frankfurt / Eine Vorlage für die Horizont Sport Business Days, die in der vergangenen Woche mit Unterstützung von «Sport-Bild» und DSF sowie den Co-Sponsoren MS Print, Veltins und Honda mit 400 Besuchern in Frankfurt stattfanden, kam aus München. Denn in

UNTERNEHMEN Peter Beuke, 41, leitet die Marketingabteilung der IBM Software Group für die Region Deutschland, Österreich und Schweiz. In dieser Funktion verantwortet er die Bereiche Marketing Communications sowie Channel-, Segment- und Produktmarketing.

Rolling Stones: Steine des Anstoßes

Alltagssituationen im Verkehr stellen sich für den Werbegestalter anders dar als für den gewöhnlichen Autofahrer. Warum eigentlich...?

Immer wieder legen die Werber uns Steine in den Weg, damit wir, das Konsumentenvolk, darüberstolpern sollen. Was meint: Über Anzeigen mit optischen Effekten straucheln wir mit unseren Augen, woraufhin die erste Stufe der guten alten AIDA-Formel erreicht u

Kampagne der Woche

Evolution nach Asimo

Fortschritt geschieht häufig durch Evolution. Charles Darwin zeigte eindrucksvoll, wie sich der Mensch aus dem Affen entwickelte. Doch der Fortschritt geht weiter, nicht nur in der Natur, sondern auch in der Wirtschaft. Mit der Entwicklung des Roboters As

Honda distribuiert über Hornbach

Frankfurt, 7. Juni. Die bisher ausschließlich im Fachhandel agierende Honda Motor Europe (North) GmbH, Offenbach, plant offensichtlich eine Verbreiterung ihrer Vertriebsstrategie. In diesem Zusammenhang wurde mit der Hornbach-Baumarkt AG, Bornheim (Pfalz)

KREATION NEWS

• Neue Spots für Frau Antje: Für «Pikantje van Antje» entwickelt die Agentur Euro RSCG Thomsen Röhle in Düsseldorf drei TV-Spots. Mit einem Augenzwinkern wird deutlich gemacht, wie ernst man beim Hersteller die Prüfung des «Pikantje van Antje» nimmt: Das

KREATION NEWS

• Kreativseminar des ADC: Was tötet Ideen? Diese Frage stellt ein Seminar des Art Directors Club für Deutschland (ADC) vom 14. bis 15. Mai in Frankfurt. Das Seminar richtet sich an Berater und Entscheider, die mehr über «das Finden und Fördern von Ideen»

Honda bringt neuen Civic auf europäische Straßen

Frankfurt / Der Automobilhersteller Honda hat das Modell Civic vollständig überarbeitet. Der neue 5-Türer ist seit Mitte März bei den Händlern erhältlich und soll in diesen Tagen mit einer Print- und Funkkampagne bei Endverbrauchern kommuniziert werden. D

Chronik 2000: Merger-Manie und Managementwechsel

• Januar: Rolf Körner steigt bei Borsch Stengel Körner Bozell aus und löst später Euro-RSCG-Chef Gerhard Schöps ab. Martin Blach wird CEO von FCB Deutschland. Scholz & Friends bündelt seine Aktivitäten unter dem Dach einer Holding. • Februar: Dorland ho

ETAT NEWS

• Pilot Group berät Freenet.de: Nach Mobilcom setzt auch deren Tochter Freenet.de auf die Hamburger Pilot Group. Die Etathöhe bewegt sich im deutlich zweistelligen Millionen-bereich. Die Leistungen des Agenturverbundes umfassen sowohl den Bereich der klas