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    HORIZONT 50 vom 14.12.2006 Seite 017

    Marketing und Marken

    Kontraste knackig serviert

    Die Fastfood-Ketten Burger King und McDonald's bewegen sich kommunikativ immer weiter auseinander

    Jahrelang stritten sie um Burger-Größen und Kartoffel-Frische. Doch inzwischen bewegen sich McDonald's und Burger King in der Kommunikation in unterschiedlichen Welten. Hier der umweltbewusste Wellness-Apostel, dort der Verkünder reiner Fleischeslust. P

    [5138 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 14 vom 06.04.2006 Seite 024

    Marketing und Marken

    Kunstfertig auferlegte Exklusivität

    Die Champagner-Marke Ruinart bleibt in Deutschland auch nach dem Relaunch dem Massenmarkt fern / Sponsoring mit hochwertigen Partnern

    Der Ruhm, die älteste Champagnermarke der Welt zu sein, kann auch erdrückend wirken. Tauchen im Kopf der Kunden doch schnell Bilder von muffigen Weinkellern auf. "Das war tatsächlich lange Zeit so", gesteht Thomas Hänle, Direktor Marketing und Vertrieb v

    [6647 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 16 vom 15.04.2004 Seite 020

    Marketing und Marken

    Frische Rezepte für das tägliche Brot

    Backkonzern Kamps forciert die Darstellung seiner Hersteller-Marken / TV-Kampagne für Lieken Urkorn / Antizyklische Werbeinvestitionen

    Lieken Urkorn ist Deutschlands größte Brotmarke im Lebensmitteleinzelhandel. Doch zuletzt wirkte der Auftritt des Marktführers eher etwas altbacken. Ein umfassender optischer Relaunch und ein erneuerter Auftritt in TV und Print sollen die Marke nun auffri

    [5210 Zeichen] € 5,75