Lidl wird zum Tempomacher

Discounter bringt mit Werbeoffensive den Markt in Bewegung / Qualität im Fokus / Aldi unter Zugzwang

Aldi wird zunehmend zum Gejagten. Der Neckarsulmer Discounter Lidl steht mit einer Qualitätskampagne in den Startlöchern und treibt den Marktführer in Mülheim damit nun auch in der Kommunikation vor sich her. Ein zweistelliges Millionenbudget will Lidl-C

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Zeitungen sind erste Wahl - Mediasplit im Handel 2005 - Angaben in Prozent

TV holt wieder auf - Entwicklung TV-Anteile im Mediamix des Handels - Angaben in Prozent

€ 5,75

Kommentar

Spleenige Idee

Werbung, die nicht den Preis als Monstranz vor sich hertrug, betrachtete der Lebensmittelhandel lange Zeit als spleenige Idee der Werber. TV-Spots waren für sie nur eine Spielwiese künstlerisch angehauchter Kreativer. Mit Schadenfreude beobachtete man ku