Die Schwarm-Dramaturgie

Marketingstrategie: Transmedia Storytelling nutzt die Medienkonvergenz, erfordert aber eine neue Art der Kampagnenkreation SantiagoCampillo-Lundbeck

Planer und Kreative sprechen von integrierter Kommunikation, 360-Grad-Kommunikation oder Crossmedia, doch gemeint ist immer dasselbe: Wie lässt sich angesichts einer explodierenden Zahl von Kommunikationskanälen sicherstellen, dass die intendierte Zielgr