Wenn die Leistung zum Genuß verführt

Einführung des neuen 5er BMW zeigt die Marke als souveränes Erlebnis / Bipolare Positionierung soll Hedonisten, Frauen und ältere Ehepaare gewinnen helfen

MÜNCHEN Stärke und Dynamik stehen im Mittelpunkt der Einführungskommunikation für den neuen 5er BMW, der im Dezember in drei Ausstattungsvarianten an den Deutschlandstart geht. Die verantwortlichen BMW- Marketer wollen 1996 im Kundensegment der gehobenen

Agenturen und Kunden im CD-Rom- Fieber

Zwischen Trendforschung und der CD-Rom-Produktion: Die Multimedia- Abteilungen von Agenturen sind oft dem Bereich strategische Planung angegliedert

FRANKFURT Auf die Hilfe externer Spezialisten bei der praktischen Umsetzung multimedialer Kommunikationskonzepte sind sie fast alle angewiesen. Doch das Hype-Thema Multimedia hat längst auch die größeren Agenturen erfaßt. Für den interaktiven Kreationssch

Luxusklasse wirbt mit neuer Bescheidenheit

Bei BMW und Audi vertraut man auf Innovation und Komfort / Elegantes Design ohne Protz

Innere Werte sind gefragt. Äußerer Protz verpönt. Mit teilweise sehr ähnlichen Argumenten kommunizieren die beiden bayerischen Automobilhersteller ihre neuen Topmodelle. Die Kampagnen für Audis A8 und die Siebener-Reihe von BMW setzen auf technische Innov

S & F behält BMW-Literaturetat

Vertragsverlängerung gilt bis Ende nächsten Jahres

ibo. Hamburg - Allen bisherigen Spekulationen zum Trotz bleibt der BMW-Literaturetat beim Etathalter Scholz & Friends in Hamburg. Der Münchener Automobilhersteller verlängerte den Vertrag mit der Agentur bis Ende 1994. Der zweistellige Millionenetat umf

Rundruf der Woche

Von Thomas Voigt

BDDP hat sich die DMB&B-Manager Werner Bittner, Hartmut Grün und Horst Kern gesichert, um in Frankfurt eine Filiale zur Bewerbung des BMW-Etats zu gründen. Was halten Sie davon? Reinhard Springer, Mitinhaber Springer & Jacoby, Hamburg, und Betreuer der BM

"BMW war immer ein sehr fairer Partner der Agentur gewesen"

VS. Hamburg - Während sich BMW, München, und sein neuer Agenturpartner BDDP, Paris, mit Informationen über die ab Januar 1994 startende neue Kommunikationslinie bedeckt halten, zieht Scholz & Friends, Hamburg, Bilanz. Das Resümee von S & F-Manager Wolfgan