Marken-Alchemie

Wie ein Fels in der Brandung

Nomen est Omen? - Unsinn, kanzelt Manfred Gotta das bekannte Plautus-Zitat ab. Wer wirklich einen bedeutungsvollen Namen als Marke für eine neues Produkt suche, der dürfe sich nicht bloß an Assoziationen klammern. Gotta muss es wissen. Schließlich ist der

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"Eingefahrene Regeln zu brechen, verspricht Erfolg"

Für Markennamenentwickler Marcel Botton hat die Kreation von Namen immer mit Kompromissen zu tun / Von Carolina Trapp

HORIZONT: Sie sagen selbst, daß auch sehr gute Namen im gewissen Umfang Schwächen haben können. Was macht man damit? Botton: Man muß wissen, wie man damit umgeht. So kommt es im englischsprachigen Raum manchmal vor, daß Nomen gleichgesetzt wird mit No men