Werbung wirkt, aber wissen wir, warum ?

Kreativität, Werbedruck, Mediamix: die Werbewirkungsforschung hat schon eine Menge Fragen beantwortet / Ein Überblick von Hans-Jürgen Meier

FRANKFURT An Studien zum Thema Werbewirkung mangelt es nicht, aber noch immer zählen der Wirkungsnachweis von Print- und TV-Werbung, der optimale Mediamix, Werbeumfeld und Werbepausen zu den wichtigsten Forschungswünschen. Kommunikationsberater Hans-Jürge

[15658 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

GWA und OWM begrüßen Preispolitik der Verlage

Stern überrascht mit Marketingoffensive/Mediamix-Strategien von Preisstabilität unberührt

FRANKFURT Mit einer durchschnittlichen Preiserhöhung von 0,6 Prozent für eine Vierfarbseite blieben die Verlage in der Preisrunde 98 kundenorientiert. Für Überraschung sorgte der "Stern": Er senkte den Preis für eine 4c- Seite. "Die zurückhaltende Preis

Gemeinsame Standards gesucht

Kunden sehen Entwicklung von Abrechungsmodellen gelassen entgegen / Agenturen bevorzugen einheitliches VDZ-Modell

FRANKFURT Mit dem Ausweis der Heftauflage rückt auch das Thema neuer Abrechnungsmodelle für Anzeigenbuchungen in den Vordergrund. Beim Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) werden vor der OWM-Tagung am 27. März in konstruktiven Gesprächen mit der

Verleger schnüren Paket mit frischen Mediadaten

Gespräch mit GWA und Markenverband geplant / Kompromiß zur heftbezogenen Auflage

FRANKFURT Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) will den Dialog über mehr Mediatransparenz mit Markenverband und Gesamtverband Werbeagenturen (GWA) wieder aufnehmen. In einem kurzfristig angesetzten Spitzengespräch wollen die Verleger jetzt ei

Kunden machen massiv Druck

GWA und Markenverband bestehen auf heftbezogenen Auflagen als Buchungsgrundlage / VDZ-Beschluß gilt als marktfremd

FRANKFURT Auf die großen Zeitschriftenverlage kommen in den nächsten Wochen ungemütliche Gespräche zu: Große Werbetreibende wie Henkel KGaA und Kraft Jacobs Suchard wollen ihre Printbuchungen von der Präsentation der jeweiligen Heftauflage abhängig machen

Großkunden im Alleingang

Heftbezogene Auflage: GWA und Markenverband insistieren

FRANKFURT Als völlig marktfremd verurteilen GWA und Markenverband den Beschluß des VDZ, heftbezogene Auflagen nicht extra auszuweisen. Großkunden wollen nun die Auflagenausweisung zur Grundbedingung für eine Buchung machen. Die Planung und Kontrolle der M

GWA fordert aktuellere Auflagenmeldungen

FRANKFURT Der Gesamtverband Werbeagenturen (GWA), Frankfurt, hat den Beschluß des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ), das Thema heftbezogene Auflagen in Zukunft nicht mehr zu verfolgen, als "völlig marktfremd" beurteilt. Die Aussage des VDZ,