Diversifizierung

Der Appetit der digitalen Wilderer

Mit Macht drängen die Computerhersteller auf neue Märkte wie TV und Digitalfotografie - für die Marketer eine neue Herausforderung: Die Brands müssen breiter aufgestellt werden. Dabei sollen vor allem Kundenorientierung, Emotion und Lifestyle helfen.

Wer sich nicht für Computer interessiert, nimmt die Werbung der Hersteller meist nicht einmal wahr: Allzu oft wirken die Anzeigen, als seien sie vom Cheftechniker nach getaner Arbeit gleich noch mit kreiert worden. Das Bild dürfte sich jedoch schon in nah

Neuauftritt für Hewlett-Packard

Kurswechsel in der Werbestrategie läuft 1998 weltweit an

SAN FRANCISCO Mit einer neuen US-Kampagne leitet Hewlett-Packard jetzt einen Kurswechsel im Marketingauftritt der Company ein. Mit dem neuen Slogan "Expanding Possibilities" und witzigen Werbemotiven bemüht sich der Printer- Hersteller um ein verbrauche