Trumpfkarte Europa

Die Champions League bleibt für Sky und ZDF ein Erfolgsumfeld / Sport 1 zieht positives Fazit der Europa- League-Hinrunde

Es ist der Traum eines jeden Fußballprofis: einmal in den großen Stadien in Barcelona, Madrid oder Turin auflaufen, die UEFA-Hymne hören und in der Champions League um Prestige und Punkte kämpfen. Und wem die ganz große Karriere doch nicht vergönnt i

Autohaus@Horizont

Mit den Champions ins Rampenlicht

Nissan geht ins zweite Jahr seiner Partnerschaft mit der Königsklasse im Fußball- Die Japaner wollen ihre Bekanntheit steigern

Die positive Entwicklung im deutschen Automarkt hat sich im August fortgesetzt. Mit einem Plus von 13,7 Prozent ist Nissan auch in diesem Jahr stärker gewachsen als der Markt (Anteil 2,17). Die japanische Marke hat sich damit inzwischen auf Position

Ungebremste Aufmerksamkeit

Warum Autokonzerne Events wie das 24-Stunden-Rennen auf dem Nürburgring für ihr Marketing nutzen

Vom Himmel in die Hölle. So könnte man den Werdegang des österreichischen Extremsportlers Felix Baumgartner nach seinem waghalsigen Stratosphärensprung aus 39 Kilometern Höhe beschreiben. Denn nicht einmal zwei Jahre später saß der 45-Jährige am Steu

Ungebremste Aufmerksamkeit

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Vom Himmel in die Hölle. So könnte man den Werdegang des österreichischen Extremsportlers Felix Baumgartner nach seinem waghalsigen Stratosphärensprung aus 39 Kilometern Höhe beschreiben. Denn nicht einmal zwei Jahre später saß der 45-Jährige am Steuer e

Serie Best Case

Ein Energieschub für die Marke

Infiniti: Weshalb die Premiummarke von Nissan das Formel-1-Team eines Getränkeherstellers sponsert und davon profitiert

Energy- und Automobilmarken sind gerade im Motorsport keine ungewöhnliche Kombination. Automobilhersteller belegen so ihre Technologiekompetenz, während Energydrinks von dem Testosteron-Level der Rennsportwelt profitieren. Doch in dem Fall von Red Bu

Serie Best Case

Ein Energieschub für die Marke

Infiniti: Weshalb die Premiummarke von Nissan das Formel-1-Team eines Getränkeherstellers sponsert und davon profitiert

Energy- und Automobilmarken sind gerade im Motorsport keine ungewöhnliche Kombination. Automobilhersteller belegen so ihre Technologiekompetenz, während Energydrinks von dem Testosteron-Level der Rennsportwelt profitieren. Doch in dem Fall von Red Bull u

Die Konkurrenz nutzt den Windschatten

Mit seinem WM-Sponsoring hat Hyundai zwar nur ein bescheidenes Plus beim Verkauf von Neuwagen erzielt, aber ein halbes Jahr die Aufmerksamkeit von der Konkurrenz abgezogen. An den Kräfteverhältnissen der Importeure aus Fernost hat das kaum etwas geän

Die Volumenhersteller aus Fernost mussten sich in diesem Jahr ganz unfreiwillig in den Schatten eines Rivalen begeben. Alle Welt sah in erster Linie die Korea-Marke Hyundai, die als Großsponsor der Fußball-WM monatelang omnipräsent schien. Gegen die werb

Der Auto-Aldi drängt nach oben

Kia Motors Deutschland will weg vom Image des Billiganbieters. Hartmut Liebing, General Manager Marketing, will deshalb das Thema Leistung stärker akzentuieren. Um das zu kommunizieren, bevorzugt er einen Mix aus Print, Radio und Händleraktionen. Mit

HORIZONT: Herr Liebing, Kia hat in einem für die Branche miserablen Jahr das Volumen gehalten und den Marktanteil vergrößern können. Wie bewerten Sie diesen Erfolg? Hartmut Liebing: Es ist sicherlich ein Erfolg und eine Bestätigung der Produktphilosop