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    HORIZONT Nr. 41 vom 09.10.1997 Seite 052

    Agenturen

    Reine Produktpräsentation rollt ins Abseits

    Reifenhersteller konzentrieren sich in Kampagnen stärker auf die Marke / Kreative Konzepte rücken in den Vordergrund / Stagnation bei den Werbebudgets

    FRANKFURT Vorbei scheint die Zeit, als die Kampagnen der Reifenhersteller außer schwarzem Gummi und nacktem Fleisch nicht viel zu bieten hatten: In ihren aktuellen Auftritten zum Wintergeschäft setzen die Pneuhersteller in der klassischen Werbung so deutl

    [4244 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 41 vom 14.10.1994 Seite 012

    Unternehmen Gebrauchsgüter

    Reifen machen Druck im Winter

    Trotz sinkender Erträge investieren die Hersteller bis zu vier Millionen Mark pro Marke / Wahl der Werbeträger ist umstritten

    FRANKFURT Für die absatzstarken Wintermonate heizen alle großen Anbieter im schwierigen Pkw-Reifenmarkt - Absatzminus 1993: 9,3 Prozent - werbewirksamein. Bis zu 4 Millionen Mark pro Marke werden investiert, um rechtzeitig zum Umrüsten aufzufordern. Für 1

    [3132 Zeichen] € 5,75