Komplett orchestrierte Produkt-Fanfaren

Auch für Eigenmarken gewinnt der Dialog mit dem Shopper an Bedeutung – Händler nutzen die ganze Klaviatur der Kommunikation

Rinteln. Lebensmittelvollsortimenter vermarkten ihre Eigenmarken immer professioneller und adaptieren dabei Konzepte der Markenartikler. Wesentliche Aktivierungsinstrumente zum Kauf von Handelsmarken sind die Produkte selbst, deren Inszenierung am POS und die Kommunikation in handelseigenen sowie externen Medien.

Komplett orchestrierte Produkt-Fanfaren

Auch für Eigenmarken gewinnt der Dialog mit dem Shopper an Bedeutung – Händler nutzen die ganze Klaviatur der Kommunikation

Rinteln. Lebensmittelvollsortimenter vermarkten ihre Eigenmarken immer professioneller und adaptieren dabei Konzepte der Markenartikler. Wesentliche Aktivierungsinstrumente zum Kauf von Handelsmarken sind die Produkte selbst, deren Inszenierung am POS und die Kommunikation in handelseigenen sowie externen Medien.

Vollsortimenter auf dem Vormarsch

Edeka und Rewe legen im ersten Quartal stärker zu als Discounter - Kampagnen zum Preiseinstieg greifen

Frankfurt. Ausgerechnet die Vollsortimenter schlagen sich in der Krise weitaus besser als die Discounter. Dieser Trend verstärkt sich im ersten Quartal. Die Preiskampagnen und der Ausbau der Eigenmarken tragen jetzt bei Edeka und Rewe Früchte. Von dem w

Expedition Premium

Rewe hat sich mit Feine Welt, Real und Edeka mit ihren Selection-Linien aufs Premiumparkett gewagt. Die Positionsabsicherung der Nische soll dem Image dienen. Aktuelle TV-Spots stellen jetzt den Preiseinstieg in den Vordergrund. Stringente Markenführ

Exklusiv und verführerisch, andererseits sparsam und doch wieder grundsolide, weil längst verheiratet. Der dufte Typ, der im jüngsten Rewe-Spot seinen Einkauf aufs Kassenband legt, lässt Produkte sprechen und sagen: Rewe-Eigenmarken können alles sein - v

SEMINARE · KONGRESSE · TAGUNGEN

Marketing und Kommunikation

Handelsmarken und die Wirtschaft Internationale PLMA-Konferenz am "Runden Tisch" für Hersteller und Einzelhändler. Programm Zu den Themen der Veranstaltung, die unter dem Motto steht "Entdecken Sie die besten Strategien für Einzelhändler und Herstelle

SEMINARE · KONGRESSE · TAGUNGEN

Marketing und Kommunikation

Der neue Handelsmarketing Manager Für Führungskräfte aus der Konsumgüterindustrie. Programm: Unter dem Motto "Mit handelsorientierten Konzepten zur Gewinn-Maximierung" informiert das Seminar über neue Strategien, Methoden und Organisationskonzepte. Die T

Deutsche kommen voran

Sir Martin Sorrell, Vorstandschef der weltweit tätigen Werbeholding WPP, zu Händlermarken, dem Mega-Thema Gesundheit und dem Schönheitsappell Silvio Berlusconis

Im Zweifelsfall zählt der Preis

Bei der Bewerbung von Körperpflege-Eigenmarken nutzen Handelsunternehmen zumeist handelstypische Werbekanäle. Der Kontakt zum Kunden wird zumeist nur über die eigenen Kundenzeitschriften gesucht. Die Rewe-Gruppe bildet mit ihren Plakat-Aktionen eine Ausna

Kooperation und Konfrontation

"Schmusekurs" gegenüber den Handelspartnern oder selbstbewusste Gestaltung des eigenen Marktauftrittes - vor dem Hintergrund der noch zugenommenen Nachfragemacht des Handels steht diese Frage in der kontinuierlichen Diskussion des Managements vieler Unternehmen der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie. Dr. Peter Barrenstein

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Innovationsfähigkeit schaffen und absichern

€ 5,75

Handel zwischen Preis und Marke

Investitionen des deutschen LEH in klassische Werbung steigen / Eigenmarken stärken USP und gewinnen stark an Bedeutung

FRANKFURT In den Chefetagen des deutschen Lebensmitteleinzelhandels (LEH) wird immer mehr über den Einsatz von klassischer Werbung nachgedacht. Da die Preisspirale in vielen Segmenten bereits überdreht ist, müssen sich die Unternehmen künftig stärker durc

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Grafik/Tabelle

€ 5,75