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    Lebensmittel Zeitung 49 vom 04.12.2020 Seite 36

    Marketing

    Marken werden neu bewertet

    Corona verändert weltweit das Einkaufsverhalten – Qualität ist in Deutschland wichtiger als der Preis – Roland Berger-Studie

    München. Das Beratungsunternehmen Roland Berger hat die Auswirkungen der Pandemie auf das Kaufverhalten von Konsumenten rund um den Globus unter die Lupe genommen. Wofür geben Verbraucher ihr Geld aus, wie kaufen sie ein, und wie haben sich ihre Werte verändert? Bei diesen und weiteren Aspekten wurden deutliche Unterschiede zwischen den Ländern festgestellt.

    [8294 Zeichen] € 5,75

    Lebensmittel Zeitung 18 vom 30.04.2020 Seite 42

    Marketing

    Kunden verändern ihr Einkaufsverhalten

    Niedrigere Frequenzen, vollere Einkaufswagen – E-Food gewinnt in der Krise an Bedeutung, offenbart aber auch Grenzen

    München. Ausgangsbeschränkungen, geschlossene Betriebe, strikte Kontaktregeln, nur wenige Läden schrittweise wieder geöffnet. Die Auflagen zur Eindämmung von Covid-19 beeinflussen das Kaufverhalten der Deutschen zum Teil grundlegend. Trotz geringerer Haushaltseinkommen geben hierzulande ein Viertel der Bundesbürger mehr Geld für Lebensmittel aus als vor der Krise.

    [3680 Zeichen] € 5,75

    Lebensmittel Zeitung 14 vom 03.04.2020 Seite 38

    Marketing

    Hilfsmaßnahmen statt Kampagnen

    Coca-Cola stoppt auch in Deutschland seine Werbung – Mondelez muss umplanen – Kreative und empathische Botschaften sind gefragt

    Frankfurt. Es ist für Werbeabteilungen nicht nur eine unsichere, sondern auch nervenaufreibende Zeit. Geplante Kampagnen müssen abgesagt, verschoben oder auf die aktuellen Gegebenheiten angepasst werden. Und das zumeist unter kommunikativ erschwerten Bedingungen – aus dem Home-Office. Die FMCG-Branche verfolgt dabei unterschiedliche Strategien. Kreativität und Empathie sind mehr denn je gefragt.

    [6327 Zeichen] € 5,75

    Lebensmittel Zeitung 14 vom 03.04.2020 Seite 39

    Marketing

    „Die aktuelle Lage ist vor allem eines – ein Stresstest“

    Vertrauen und Empathie sind das Kommunikationsgebot der Stunde – Doch es gibt keine Patentrezepte oder Erfolgsstrategien – Werbeexperten erteilen Ratschläge

    Frankfurt. Corona beherrscht alle Schlagzeilen. Wie können sich Unternehmen da noch Gehör verschaffen? Fünf profilierte Werbefachleute geben Antworten.

    [12649 Zeichen] € 5,75