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Gattungsübergreifende Kampagnen sollen Impulse im Werbegeschäft setzen.
Doch nur selten wird Crossmedia - trotz aller Verheißungen - wirkungsvoll umgesetzt.
Die Experten sind sich weitgehend einig, dass ein vernetztes Kommunikationskonzept die Effizienz der Werbeausgaben verbessert. Rainer Wiedmann, CEO der Agentur Argonauten 360, etwa sagt: "Crossmediale Kampagnen erhöhen deutlich die Verbundenheit des Konsu
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