Sponsoring soll Verkauf fördern

Unternehmen versprechen sich von ihrem Engagement die Verwirklichung auch kurzfristiger Ziele. Von Helmut Andreas Hartwig

Imagetransfer, Bekanntheit und Medienresonanz: Das sind die Ziele, mit denen das Kommunikationsinstrument Sponsoring groß geworden ist - Maßstäbe für den Erfolg von Konzeptionen und Maßnahmen nicht nur für Markenartikler, sondern für alle Unternehmen, die