Spielwarenbranche muss sich anpassen

Abhängigkeit von der Unterhaltungsindustrie wächst - TV-Präsenz entscheidet über Vermarktungserfolge / Von Tassilo Zimmermann

Frankfurt, 25. Januar. Die Trends in der Spielwarenbranche werden immer kurzlebiger. Noch stärker als in den vergangenen Jahren dominieren Lizenzen wie Pokemon oder Digimon das Geschäft. Die Vermarktungsstrategien dieser Lizenzen sind bewußt breit angeleg