Nutzwert entscheidet über Akzeptanz

Werbung muß Bedürfnisstruktur berücksichtigen - Interaktivität bietet neue Chancen

LZ. Frankfurt, 18. Juni. Die "heimlichen Verführer" haben ausgedient. Erfolgreiche Werbung berücksichtigt die Bedürfnisstruktur der Konsumenten und steuert produkt- und markenbezogene Einstellungen. Wo steht der Konsument heute und mit welcher Art der W

Radio übertritt mediale Grenzen

Hörfunksender fürchten um die Gunst der Jugendlichen und reagieren mit eigenen Fernsehformaten. Von Guido Schneider

Deutschlands Radioleute sind nervös. Sie fürchten, daß ihnen die Jugend abhanden kommt. Im Sommer 1997 sagte Peter Stockinger, Programmchef und Urgestein der Popwelle SWF 3, in einem Interview: "Jugendliche sind allgemein für Radioprogramme, die für die ü

Nutzung der Medien trennt Europa

Studie belegt: Deutsche lesen am fleißigsten Tageszeitungen, Franzosen sind begeisterte TV-Nutzer, Briten lieben die Werbung

FRANKFURT Nur acht Prozent der Deutschen sehen sich gerne Fernsehwerbung an, in Großbritannien mögen 29 Prozent der Bevölkerung diese Art der Werbung. Zwei Ergebnisse der Studie "Media in Mind - Konsum und Lebensstile in Europa", die die McCann-Tochter un

Anzeigen so spannend wie Redaktion

Studie analysiert Einstellungen junger Zeitungsleser zur und Nutzung von Werbung

kü. Frankfurt, 19. September. Wer glaubt, junge Leute lesen keine Zeitung, irrt. Es ist jedoch die Frage, was sie in einer Zeitung interessiert und ob für Handel und Industrie eine Zeitung ein Medium ist, um junge Leute zu erreichen. Die Studie der Region

Bundesbürger als Schnäppchenjäger

Regionalpresse-Studie "E & i 1995" zeigt das Einkaufsverhalten der Bundesbürger

kü. Frankfurt, 7. Dezember. Je enger die finanzielle Lage der Verbraucher, um so mehr bemühen sie sich um Einkaufsinformationen. Dies kann Werbung in der täglichen Abonnementzeitung sein. Wie diese wahrgenommen und im täglichen Einkaufsverhalten genutzt w

Tageszeitungen mit der stärksten Leistung

E&I-Studie - Mediennutzung in Ost und West gleicht sich an / Abonnementblätter und privater Hörfunk in den neuen Ländern on the top / Von Julia Spanier

Im Jahre sechs nach der Wende hat eine weitgehende Annäherung in Nutzung und Bewertung der Medien zwischen Ost- und Westdeutschland stattgefunden. Das jedenfalls besagt die Studie E&I 95, die unter anderem Mediennutzung und Einkaufsverhalten in Ostdeutsch

Briefe an die Redaktion

Falsche Berechnung Nr. 27/94, Medien: "Die Topzeitschriften in Deutschland 1993" Das für w&v angegebene Bruttowerbevolumen von 24,4 Millionen Mark ist falsch. Richtig sind 26,937 Millionen Mark für 1993. Daniela Sakowski, Verlagsleiterin w&v - Werben

Neue Bücher

Von Medien und Menschen - Bevor uns Hören und Sehen vergeht Ingo Hermann, Patmos Verlag, Düsseldorf, ISBN 3-491-72274-8, 136 Seiten, 29,80 Mark Beherrschen wir die Medien oder diese uns? So lautet die Ausgangsfrage des Buches. Der Autor zeigt auf, daß es

Im Osten wenig Vertrauen in die Werbung

Mit der Wiedervereinigung hat sich die Medienlandschaft in den neuen Bundesländern schlagartig gewandelt. Aus einem staatlich kontrollierten Mediensystem und einem begrenzten Medienangebot wurde ein freiheitliches Mediensystem, mit neuen Inhalten, sehr vi