"BBDO erlebt gerade seine 4. Phase"

Der heutige CEO Klaus-Peter Schulz und Ex-COO Willi Schalk lassen 50 Jahre BBDO Revue passieren und wagen einen Blick in die Zukunft

BBDO feiert 50. Geburtstag. Einer ihrer Vordenker, Vilim Vasata, hat in einem HORIZONT-Interview einmal gesagt, dass sich Agenturen neu erfinden müssten, um glaubwürdige Kommunikationslösungen zu präsentieren. Herr Schalk, wie oft hat sich BBDO im vergan

Editorial

Der Wert der Werbung

Bei einer Fußball-Weltmeisterschaft messen sich nicht nur Mannschaften und ihre Stars, Medienformate und ihre Kommentatoren, Fans und ihre Begeisterungsfähigkeit im sportlich-medialen Wettbewerb. Auch der Wert der Werbung steht bei einem derartigen Großer

Werbung aus und für Germany

Wie im Ausland für Deutschland geworben werden könnte / Kampagnen, die ihr Ziel verfehlten / Anzeigen: 50 Jahre Trends

Verglichen zu den eher technokratischen Disziplinen Unternehmensführung, Marketing- und Werbemanagement gebiert der Buchmarkt nur wenige Titel rund um die Arbeit der Kreativen, die nicht nur des Ansehens, sondern auch der Lektüre lohnen. HORIZONT stellt d

Japan

Das kollektive Gedächtnis wird genutzt

William Woduschegg, in Wien geboren und zum Grafikdesigner ausgebildet, ist seit 1993 Creative Director bei der Syntax Agency in Japan. Er hat gemeinsam mit Rüdiger Meyer, ebenfalls Creative Director in derselben Agentur, eine Kampagne entwickelt, die bek

Age-Simulator macht Probleme deutlich

Umdenken zum seniorengerechten Marketing / Miti-Planspiele - Japan setzt auf Nutzerfreundlichkeit für ältere Konsumenten / Von Hanne Meyer-Hentschel

Deutschlands Senioren werden zum Prüfstein für Marketingleute. Der steigende Bevölkerungsanteil älterer Menschen fordert die Verantwortlichen zum Umdenken auf. Die Saarbrücker Unternehmensberaterin Hanne Meyer-Hentschel zeigt für HORIZONT Reaktionen der B

Mut zu Veränderungen

Wie ein heute erfolgreicher Marketingmanager aussehen muß / von Frank Merkel

Der Wettbewerb wird sich verschärfen, weil die Märkte enger werden." Diesen Satz sprach GWA- Geschäftsführer Dieter Schweickhardt nicht 1993, sondern er schrieb ihn im GWA-Jahrbuch von 1983. Hat sich in den letzten zehn Jahren überhaupt Entscheidendes v