Mediaentscheider werden mit Infomüll bombardiert

FRANKFURT HORIZONT hat in der Studie "Medien informieren Mediaentscheider" die Kommunikationsformen zur Darstellung von Medialeistung verglichen. Die Studie stellt die genutzten Informationsmedien den Informationswünschen der Mediaentscheider gegenüber. F

In der Grauzone des Bartering

TV-Bartering als Finanzierung im Verdrängungswettbewerb

FRANKFURT Auf dem internationalen TV-Markt wie in den USA und Japan ist der Tausch von Programmen und Waren gegen Medialeistung schon seit Jahren geübte Praxis. In Deutschland ist Bartering im TV-Bereich dagegen noch unterentwickelt, so das Ergebnis einer

Direkte Medienkontakte bedrohen Mittlerfunktion

Unternehmen begrüßen direkten Dialog mit Medien / Mediaagenturen geben sich gelassen

FRANKFURT Mehr als die Hälfte der Unternehmen begrüßt es, daß Medien immer öfter direkten Kontakt zu ihnen suchen. Die Mediaagenturen, die von diesem Ergebnis einer Nielsen- Umfrage unter Mediaentscheidern alarmiert sein müßten, geben sich indes gelassen.

Mediaprofis ohne Sorge

Durch direkte Kontakte von Kunden zu den Medien fühlen sich Mediaagenturen nicht bedroht

FRANKFURT Die große Mehrheit der Kunden befürwortet den direkten Kontakt mit den Medien. Das ergab eine Umfrage, die Nielsen S+P unter 150 Mediaentscheidern mit unterschiedlichen Mediabudgets durchführte (HORIZONT 20/96). Trotzdem fühlen sich die Mediaage

"Mir ist ein Markwort lieber als zehn Marktforscher"

HORIZONT-Studie "Media-Decision" / Experten diskutieren über "Kopf"- und "Bauch"-Entscheidungen in der Mediaplanung

FRANKFURT "70 Prozent aller Mediaentscheidungen kommen aus dem ,Kopf , ganze 30 Prozent aber aus dem ,Bauch . Das entspricht einem Investitionsvolumen von jährlich rund sieben Milliarden Werbemark, die nicht nach rationalen Kriterien verplant werden." Mit

Neue Studie gibt Aufschluß über Mediaentscheidungen

FRANKFURT In einer umfassenden Studie hat HORIZONT über 100 Marketing- und Mediaverantwortliche aus den größten werbetreibenden Unternehmen und 90 Mediaentscheider aus Agenturen zum gesamten Mediaentscheidungsprozeß befragt. Die Ergebnisse der Media-Decis