Untersuchung Konzerne steuern Kommunikation zentral und setzen sie dezentral um

Big Player kommunizieren auf zwei Ebenen

Frankfurt / Weltweit orientierte Firmen richten ihre Kommunikationsstrukturen neu aus. Zentrale Stäbe werden von einem Zwei-Säulen-Modell verdrängt: Die Unternehmenskommunikation beschränkt sich auf ihre Kernkompetenz der konzernweiten Lenkung, während di