Retail Media hat noch Hindernisse zu überwinden

Lieferanten wünschen sich von den Händlern noch bessere Rahmenbedingungen und die Trennung von den Werbekosten-Zuschüssen

Wenn Retail Media sich auf Dauer durchsetzen soll, müssen vor allem die Werbungtreibenden überzeugt werden. Die meisten sind aufgeschlossen, sehen aber auch noch Handlungsbedarf bei den Vermarktern: Standardisierung, Transparenz, Vergleichbarkeit – und eine Trennung zwischen Media und Werbekostenzuschüssen.

Mission First Party

Post-Cookie-Ära: Wie Unilever seine Datenstrategie auf die neuen Herausforderungen einstellt

Wenn Google bei seiner Planung bleibt, dann sind Third-Party-Cookies in zwei Jahren Geschichte – und damit auch das komfortable Targeting auf Cookie-basierte Zielgruppen. Auch im mobilen Bereich wird Tracking zunehmend eingeschränkt. Wie reagiert man

Stärkung und Stabilität

Corona verändert die Wahrnehmung von Werbung. Marken müssen das in ihren Botschaften berücksichtigen und den richtigen Ton treffen. Bei Purpose-Kampagnen hängt die Latte besonders hoch. Klaus Janke

Speiseeis

Langnese Cremissimo

Das Auge schlemmt bekanntlich mit – das gilt auch und insbesondere für Eiscreme. Besonders verlockend sieht sie im handgemachten Zustand in der Eisdiele aus. Um das original-italienische Feeling aufzugreifen, gibt es Cremissimo seit dem vergangenen J

Bouillons/Brühen

Knorr

Sie sind für viele Verbraucher zum unauffälligen, aber unverzichtbaren Helfer in der Küche geworden: Bouillons und Brühen von Knorr, als Würfel, im Glas oder in der Dose, alle im charakteristisch gelb-grünen Design. Ob es die Hühnerbrühe Kraftbouillo

Fertiggerichte in Schalen/Bechern ungekühlt

Du darfst

Du Darfst – das verspricht Unilever seit 1973 figur- und gesundheitsbewussten Verbrauchern. Die können längst auch auf Fertiggerichte zurückgreifen, wenn’s schnell gehen soll. Ob Curryhuhn, Kasseler Schulterbraten oder Alaska-Seelachsfilet – das Ange

Speiseeis

Ben & Jerry‘s

Eine 500-ml-Packung mit der unverbindlichen Preisempfehlung von 5,79 Euro – das ist nicht gerade billig. Aber die Kreationen von Ben&Jerry’s sind so fantasievoll und schmackhaft, dass Eis-Fans mit wachsender Begeisterung zugreifen. Schließlich unterstütz

Speiseeis

Ben & Jerry‘s

Eine 500-ml-Packung mit der unverbindlichen Preisempfehlung von 5,79 Euro – das ist nicht gerade billig. Aber die Kreationen von Ben&Jerry’s sind so fantasievoll und schmackhaft, dass Eis-Fans mit wachsender Begeisterung zugreifen. Schließlich unter

Mischfette

Rama

Sie galt lange Zeit als Inbegriff ungesunder Ernährung: die „gute Butter“ mit ihren gesättigten Fettsäuren. Wer sich bewusst ernähren wollte, griff lieber zur Margarine oder anderen Alternativen. Doch in den vergangenen Jahren hat ein Umdenken eingesetzt

Mischfette

Rama

Sie galt lange Zeit als Inbegriff ungesunder Ernährung: die „gute Butter“ mit ihren gesättigten Fettsäuren. Wer sich bewusst ernähren wollte, griff lieber zur Margarine oder anderen Alternativen. Doch in den vergangenen Jahren hat ein Umdenken einges