KOPF DER WOCHE

"Ich muss nichts neu erfinden"

Thomas Gries, Marketing Director von Coca-Cola, schwört auf Pragmatismus, Store-Checks und Kaiserslautern

Während Coca-Cola die Fußballfans gerade um Last-Minute-Tickets zur WM kicken lässt und mit RTL die Heimspiel-WG zusammenstellt, ist für Thomas Gries die Weltmeisterschaft aus strategischer Sicht schon Geschichte. Längst liegen bei dem im Januar angetret

Web-Portale bieten eine zweite Heimat

Konsumgütermarken erhöhen mit Microsites ihre Reichweite im Netz / Zielgruppenaffine Kooperation stehen dabei im Fokus

Mit weit über 380000 Visits pro Monat und über 4,5 Millionen Besuchern pro Jahr gilt das virtuelle Kochstudio von Maggi.de immer noch als Vorbild für den Internetauftritt der Fast Moving Consumer Goods (FMCG). Doch zu den wenigsten Marken unter den schne

Milka zeigt zarte Seiten

Garantiesiegel und Qualitätsoffensive im TV

Unter dem Motto "Zartheit neu entdecken" startet Milka Anfang Oktober eine ehrgeizige Qualitätsoffensive. Im Mittelpunkt steht ein modernisierter Markenauftritt. Das neue Siegel "Zartheits-Garantie" auf der Vorderseite der Verpackung soll dabei den Quali

Milka und Co machen Mut

Österreich wirbt mit Markenikonen für besseres Werbeklima

Mit einer Kampagne will das Austrian Chapter der International Advertising Association (IAA) dem gedrückten Werbeklima in Österreich entgegenwirken. Als Pate fungiert dabei der der unsichtbare Antiheld "Hätti - wari", was sich in etwa mit "hätte ich dama

Starker Sog der Billigheimer

Markenhersteller sind zunehmend im Discount präsent / Gefahr für Marke und Preispolitik wird in Kauf genommen

Lange Zeit waren die Discounter für Markenartikler die Inkarnation des Bösen. Doch das Blatt wendet sich: Immer mehr hochwertige Marken sind in den Billiggeschäften zu haben. Schrittmacher der Entwicklung sind Plus und Lidl, die ihr Sortiment systematisc

Langnese macht Eiscreme fit für Wellness

Unilever optimiert Nährwert und prüft Produkte mit gesundheitlichem Zusatznutzen

Unilever Ice Cream, in Deutschland unter der Marke Langnese vertreten, will künftig weltweit gesündere Eiscremealternativen auf den Markt bringen. Von derzeit jährlich rund 50 Millionen Euro, die in Forschung und Entwicklung von Speiseeis investiert werde

Milka macht das Licht aus

Kraft Foods sagt Illumination der Zugspitze ab

Der Milka-Hersteller Kraft Foods hat die Beleuchtungsaktion an der Zugspitze nach zahlreichen Protesten abgesagt. Ohne eine breite Unterstützung der Aktion in der Öffentlichkeit wolle das Unternehmen die Umsetzung nicht weiter verfolgen, erklärte Kraft-Fo

Nivea begeistert Kunden

Bekenntnis zur Marke bei Bier, Kindernahrung und Tabak

Mehr als drei Viertel aller Deutschen (76,4 Prozent) haben eine Marke, der sie über viele Jahre hinweg die Treue halten. Vor allem bei Bier, Kindernahrung und Zigaretten wird die Marke der günstigeren Alternative beim Discounter sowie Handelsmarken vorgez

Abwehr gegen Private Labels

Unilever macht mit Strategiewechsel Konzernname zur Dachmarke / Kraft Foods startet Imagekampagne

Nachdem der Nahrungsmittelmulti Nestlé und Konsumgüterriesen wie Henkel ihre Dachmarkenstrategie in der Vergangenheit deutlich forciert haben (Horizont 13/2004), holen die Mitbewerber Kraft Foods und Unilever nun auf. Kraft Foods rückt in diesen Tagen s

Kraft Foods holt Rigaudeau

Johnson & Johnson-Manager übernimmt Vorsitz

Jean-Paul Rigaudeau tritt ab August 2004 als Managing Director und Vorsitzender der Geschäftsführung bei Kraft Foods Deutschland (Milka, Miraculi, Jacobs) in Bremen an. Die Position war seit längerer Zeit unbesetzt. Rigaudeau berichtet an den Group Vice P