Leibniz backt sich seine Zielgruppe

Bahlsen: Der Süßwaren-Konzern relauncht seine Keksmarke und gibt ihr erstmals eine emotionale Positionierung

Marcin Piaseczny, Marketing Director Bahlsen DACH, hat die zweite große Aufgabe umgesetzt. Nach dem Relaunch der Stamm-Marke Bahlsen präsentiert nun auch die Keksmarke Leibniz einen neuen Look und eine neue Markenpositionierung. Doch nun beginnt der harte Teil der Aufgabe: Bahlsen muss die neue emotionale Botschaft in seiner Kernzielgruppe verankern.

Mitstreiter gesucht

In Leipzig zeigten vier Schokoladenmarken, dass die Zeit der einsamen Gesinnungspioniere endgültig vorbei ist

Der Sturm in der Nacht zuvor hatte sich zwar schon wieder weitgehend beruhigt, aber das anschließende Chaos im deutschen Bahnverkehr hätte kaum ein aussagekräftigeres Omen für das Treffen in der Leipziger Wunderbar sein können. Vier Vertreter von deu

VERENA BAHLSEN

Wunderkind in der Medienfalle

Es ist eine Geschichte, die gleich in zweierlei Hinsicht typisch für das Deutschland des 21. Jahrhunderts ist: Da ist zum einen das traditionsreiche Familienunternehmen, das sich jetzt seiner eigenen Geschichte während des Nationalsozialismus stellen

Bahlsen personalisiert Werbebotschaften

Maßgeschneiderte Pick-up-Spots zu einzelnen Kino-Blockbustern, über die im Vorfeld viel geredet wird

Hannover. Bahlsen startet aktuell mit der Deutschland-Premiere von „Captain Marvel“ seine neue Markenkampagne für den Schokoriegel Pick-up.

Leinwandhelden

Bahlens Kino-Kampagne ist ein Lehrstück

Die Gattung Kino ist unter den klassischen Werbekanälen schon seit vielen Jahren der kleinste. Das ist eine logische Konsequenz aus der Veränderung der Mediennutzung in den vergangenen Jahrzehnten. Und der Aufstieg der Streaming-Unterhaltung auf Netf

Ganz großes Kino

Bahlsen: Die Traditionsmarke hat mit Pick Up den Dschungel verlassen und setzt auf die Star-Power des Kinos

Für den bekennenden Kino-Fan Dieter Lutz wird 2019 ein ganz besonders gutes Kinojahr werden. Denn der Marketing-Direktor DACH bei Bahlsen wird in den kommenden Monaten nicht nur aus privaten Gründen im Kino sitzen, sondern um die Resonanz auf die neu

Das Medium als Botschaft

Best Cases: Kreativität muss nicht erst im Motiv beginnen. Schon die innovative Nutzung eines Medienkanals kann eine kreative Botschaft vermitteln

Geschenk Plakatwerbung Was kann eine Marke auf Plakaten über sich sagen, das in der turbulenten Weihnachtszeit tatsächlich auffallen könnte? Sie kann Geschenke verteilen und lokalen Bürgerinitiativen den Platz auf ihren Werbeflächen überlassen. D

Bahlsen nimmt’s knackig

Für seinen Schokoriegel Pick Up startet Bahlsen zum 1. August seine neue Saisonkampagne unter dem neuen Markenclaim „Nimm’s knackig“. In den TV-Spots zeigen die Protagonisten, wie sie schwierige Alltagssituationen mit Humor nehmen. Die Bewegtbildkamp

„Wir kriegen das gebacken“

Bahlsen gewinnt das Goldene Brandeisen mit innovativen Produkten und mutiger Werbung

Michael Hähnel, Vorsitzender der Geschäftsleitung Bahlsen DACH-Region, weiß nur zu gut, dass sein Unternehmen nicht der größte Fisch im Teich ist. Doch was Bahlsen an Größe fehlt, macht der Manager mit Tempo und Mut zum Risiko im Marketing wett. Die Mischung aus Tradition und Start-up-Spirit würdigte der Marketingclub Frankfurt mit dem goldenen Brandeisen.

Quote und Spiele

Branded Entertainment: Werbekunden entdecken die Synergien zwischen Content Marketing und klassischer Werbung

Wenn es eine Zeit im Jahr gibt, in der deutsche Marketing- und Werbeverantwortliche besonders neidisch auf die USA schauen, dann dürfte das im Februar während des Super Bowl sein. Weltweit gibt es keinen anderen Anlass, zu dem die Werbung so sehr sel