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    Horizont 42 vom 17.10.2013 Seite 16

    Hintergrund

    Fakten statt Vorurteile

    AIM: Die Verlage sehen sich für gattungsübergreifende Werbewirkungsforschung gerüstet – und keilen gegen TV

    Werbungtreibender müsste man sein: Man sagt einen Satz – und alle Vermarkter und Agenturen entlang der Futterkette nicken beifällig. Beim Nachweis von Werbewirkung dürfe es keine Insellösungen geben, hatte Tina Beuchler kürzlich erklärt, die Vorstand

    [9471 Zeichen] € 5,75

    Horizont 42 vom 17.10.2013 Seite 016

    Hintergrund

    Fakten statt Vorurteile

    AIM: Die Verlage sehen sich für gattungsübergreifende Werbewirkungsforschung gerüstet – und keilen gegen TV

    Werbungtreibender müsste man sein: Man sagt einen Satz – und alle Vermarkter und Agenturen entlang der Futterkette nicken beifällig. Beim Nachweis von Werbewirkung dürfe es keine Insellösungen geben, hatte Tina Beuchler kürzlich erklärt, die Vorstandsvor

    [9471 Zeichen] € 5,75

    Horizont 27 vom 04.07.2013 Seite 14

    Hintergrund

    Gegen den Rest

    Werbewirkung: Kunden kritisieren die Gattungsallianzen, doch die Erwartungen der Agenturen sind nach wie vor groß

    Nach ein paar Minuten war alles Vergangenheit: der Auftritt der Werbungtreibenden beim Zeitungsgipfel in Wiesbaden – und der Glaube der Medien an die Relevanz ihrer Werbewirkungsnachweise. „Reines Gattungsmarketing“ sei die Marktforschung der einzeln

    [8100 Zeichen] € 5,75

    Horizont 27 vom 04.07.2013 Seite 014

    Hintergrund

    Gegen den Rest

    Werbewirkung: Kunden kritisieren die Gattungsallianzen, doch die Erwartungen der Agenturen sind nach wie vor groß

    Nach ein paar Minuten war alles Vergangenheit: der Auftritt der Werbungtreibenden beim Zeitungsgipfel in Wiesbaden – und der Glaube der Medien an die Relevanz ihrer Werbewirkungsnachweise. „Reines Gattungsmarketing“ sei die Marktforschung der einzelnen G

    [7467 Zeichen] € 5,75