Globale Marke

Born in the USA - made in France

Die Grande Nation zwischen Protektionismus und Expansion: Während sich McDonald's in Frankreich um ein landesspezifisches Image bemüht, vereinheitlichen einheimische Weltmarken wie Danone ihren globalen Auftritt

Keine Hormone im Land der Gänsestopfleber!» oder auch «Geschlossen wegen Angst vor Lebensmittelvergiftung!». Plakate dieses Inhalts waren im Sommer letzten Jahres vor einem der 760 McDonald's-Restaurants in Frankreich zu sehen. Erboste Bauern, die ihre Pr

Vermarktung Wie die National Football League (NFL) ihren amerikanischen Siegeszug auf andere Kontinente ausdehnen will / Gigantischer Liga-Apparat

Football-Ei fliegt Globalisierungskurs

Die Lieblingssportart der Amerikaner ist ein Paradestück für die moderne Sport-Vermarktung.

Atlanta / Noch sechs Sekunden bis Ultimo. Die Underdogs aus Tennessee brauchen einen Touchdown zum Ausgleich. Doch Kevin Dysons Versuch, das Ei per Hechtsprung in der Endzone abzulegen, scheitert. Mike Jones hat ihn wenige Zentimeter vor der entscheidende

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Der Football-Konzern - Die NFL und ihre Töchter

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Vom Brauseverkäufer zum Netz-Tycoon

Nicht Bill Gates und Microsoft, sondern Steve Case und sein America- Online-Imperium sind dabei, die Machtverhältnisse im Netz auf den Kopf zu stellen

FRANKFURT Für den "Spiegel" ist er der "Bill Gates des Internet", die Computerzeitschrift "C't" sieht ihn auf dem Wege zum "alles kontrollierenden Medienmogul". Dabei will Steve Case, CEO von America Online, doch nur eines: Online zu einem Massenmedium wi