MLP hart am Ball

Regionales Sponsoring folgt unterschiedlichen Motiven: Weiche Faktoren stehen neben kalkulierter Kosten-Nutzen-Abwägung.

Ohne Manfred Lautenschlägers Schwäche für Basketball könnte der USC Heidelberg in der zweiten Liga nicht überleben. Rund 80 Prozent steuert MLP, deren Gründer und Aufsichtsratsvorsitzende Lautenschläger ist, zum Gesamtetat des Traditionsvereins bei. "Man

Sportbusiness DFB sieht keinen Anlass, gegen Einzelwerbeverträge vorzugehen

Werbende Nationalkicker verärgern DFB-Sponsoren

Frankfurt / Die Top-Fußballer der Nation wollen kurz vor der Fußball-Weltmeisterschaft in ihrer Vermarktung nicht länger hinter dem Team zurückstehen. Immer selbstbewusster beschreiten sie eigene Werbewege. Das bringt den für die Nationalmannschaft verant

SPORTBUSINESS Konkurrenz des DFB-Sponsors Coca-Cola wirbt mit Nationalspieler / DFB sieht keinen Handlungsbedarf

Nationalspieler treten daneben

Frankfurt / Die Fans der Ferrero-Sammelbilder können erstmal aufatmen: Oliver Kahn bleibt in der Kollektion. Doch Kahns Niederlage vor dem Landgericht Frankfurt kann der DFB nicht als Sieg feiern. «Wir werden dieses Urteil in keiner Weise kommentieren», s

Konjunktur Firmen halten wenig von antizyklischer Werbung / Auch in der Theorie keine einhellige Zustimmung

Werben gegen Wirtschaftswellen

Frankfurt / Jetzt hat es auch Kanzler Schröder eingesehen: Nun, man könnte sich «die Lage beim Wirtschaftswachstum besser vorstellen», hat er jüngst zugestanden. Schließlich hatten zuvor seine Berater, die so genannten fünf Wirtschaftsweisen, ihre Erwartu

Co-Marketing Cross-Marketing liegt im Trend

Ouvertüre für den Paarlauf

Frankfurt / Als habe die bevorstehende Rücknahme des Rabattgesetzes und der Zugabeverordnung eine Initialzündung bewirkt, bemühen sich derzeit die Hersteller gleich in Serie, dem Verbraucher mit Cross-Marketing-Aktionen einen Mehrwert zu bieten. Bietet si

Licensing Coke vergibt Namen für Kleiderkollektion

Brause auf Schritt und Tritt

Atlanta / Der Getränkemulti Coca-Cola erweitert die Lizenzpalette: Ab Herbst bringt das italienische Unternehmen Fashion-Box ( «Replay») in Europa Casual- und Sportswear unter dem Label «Coca-Cola-Ware» in den Handel. Zielgruppe: «Aktive Leute bis 30 Jahr

Marke Coca-Cola regionalisiert globale Kampagne

Coke sucht den Sommer-Kick

Essen / Zum ersten Mal seit 25 Jahren hat Coca-Cola eine Kampagne in Deutschland für Deutschland entwickeln lassen. Springer & Jacoby hat für das Unternehmen zwei TV-Spots, einen Kinospot, Plakat- und Rundfunkwerbung sowie einen Internetauftritt (www.coke

Wassermarkt Nestlé bringt die erste europäische Wassermarke auf den Markt/Bonaqa modernisiert Markenauftritt

Jetzt wird das Wasser abgegraben

Frankfurt / Nestlé bringt mit Aquarel die erste europäische Wassermarke auf den Markt, zeitgleich präsentiert die Coca-Cola-Tochter Bonaqa ihren Relaunch. Zufall oder Absicht? Auf dem hart umkämpften deutschen Markt der Mineral-, Quell- und Tafelwasser sc

Deutsche Marketer hissen Olympiaflagge

SKL, Obi und Kellogg präsentieren die Sommerspiele in TV / Team Olympia zeigt sich in Atlantas deutschem Haus / Sponsoren fürchten Trittbrettfahrer kaum

FRANKFURT Der Bekanntheitsgrad des Olympia-Signets liegt weltweit bei 92 Prozent. Ein Phänomen, für das auch deutsche Unternehmen gestiegene Marketingkosten im Vorfeld von Atlanta in Kauf nehmen. So präsentieren SKL, Obi und Kellogg die Sommerspiele in TV

Rundruf der Woche

Von Roland Pimpl

Der Markt der Computerspiele boomt, und die Hersteller konkurrieren mit verschiedenen Standards um die Gunst der meist jugendlichen Käufer. Wie ist es um Ihre Spiellust am Computer bestellt? Welche Games spielen Sie am liebsten? Bernd Fenske, Pressespre