DIE ZÜNDENDE IDEE

Die Geometrie der Erfolgskurve

Als Ogilvy Düsseldorf für Dove zum ersten Mal weibliche Rundungen präsentiert, entsteht per Zufall ein völlig neues Markenversprechen

Es war David Ogilvy, der mit einem seiner "Ogilvismen" das Mantra für die Suche nach der besten Kampagnenidee lieferte: "Solange deine Werbung keine große Idee enthält, bleibt sie unbemerkt wie ein Schiff in der Nacht." Doch es ist wesentlich leichter, d

Parade namenloser Zeugen

Eine wachsende Zahl von Unternehmen suchen nach Alternativen zu Celebrity-Kampagnen und rekrutieren Alltagsmenschen als Testimonials.

Es ist nicht zu übersehen: Das Celebrity-Testimonial ist als Marketingtool in die Jahre gekommen. In den USA geht die Krone des unternehmensstrategisch relevantesten Testimonials an einen ehemaligen Collegestudenten, der bis auf seine Vorliebe für Subway