Kommentar

Mehr Markenwert

Fast 40 Prozent der Bundesbürger stufen sich selbst als markentreu ein, über 70 Prozent der Konsumenten in Deutschland bleiben der Marke treu, wenn sie gute Erfahrungen mit dem Produkt gemacht haben, wie das aktuelle Kommunikationsbarometer von TNS Emnid

Die ganze Welt der Lizenzen

Licensingworld und 2. Licensingtag wieder in Frankfurt

FRANKFURT Vom 30. Januar bis 3. Februar 1999 findet zum zweiten Mal die Fachmesse Licensingworld auf dem Frankfurter Messegelände statt. Parallel zur Licensingworld in der Halle 3 veranstaltet die Messe Frankfurt in Kooperation mit Horizont am 1. und 2.

Symbiose von Sponsor und Verein

Experten erwarten in der Fußball-Vermarktung weiteres Wachstum / Medienpräsenz bestimmt Preise und Attraktivität der Clubs

FRANKFURT Bei den 4. Deutschen Sponsoringtagen, die HORIZONT letzte Woche in Frankfurt ausrichtete, traf sich die Branche, um aktuelle Themen und Trends zu diskutieren. Ein zentrales Ergebnis: Die Euphorie um Börsengang und Merchandising im Fußball ebbt a

Der Lizenzmarkt im Überblick

1. Deutscher Licensing-Tag informiert über Boom-Branche

FRANKFURT Auf dem 1. Deutschen Licensing-Tag im Congress Center Frankfurt werden am 3. Februar 1998 alle Facetten des dynamischen Wirtschaftszweigs Licensing und Merchandising vorgestellt, analysiert und diskutiert. Der 1. Deutsche Licensing-Tag, verans

Kundenzeitschriften im Test

FRANKFURT Der Einsendeschluß für den Wettbewerb um die besten Kundenzeitschriften in Deutschland ist bis zum 20. Dezember verlängert worden. Die Veranstalter, der "CP-Report - Informationen aus der Praxis des Corporate Publishing" sowie Horizont, wollen m

Spirituosen im winterlichen Absatzhoch

Ein Drittel der Spirituosen wird zum Jahresende abgesetzt / Werbehoch im Spätherbst

FRANKFURT Rund ein Drittel des Spirituosengeschäfts wird zum Jahresende gemacht, so die Erfahrungen der Branche. So wird auch ein Großteil der Werbeausgaben auf das letzte Quartal konzentriert, eine Werbespitze gibt es nach dem von A. C. Nielsen und HORIZ

Auf dem Weg ins digitale Zeitalter

Viruelle Kommunikation gewinnt bei Sponsorevents immer größere Bedeutung / 3. Deutsche Sponsoring-Tage in Frankfurt

FRANKFURT Virtuelle Kommunikation, der zunehmende Einsatz von digitalen Techniken stellt für die Zukunft des Sponsorings ganz neue Weichen. Über künftige Wege in der Präsentation der Sportereignisse und den Status quo des Sponsorings im Kommunikationsmix

Ganzheitslösungen sind gefragt

Neue Wege zu einer effizienten Kommunikation werden nur durch Vernetzung möglich / Eine GWA/HORIZONT- Fachtagung

FRANKFURT Neue Wege zu einer effizienten Kommunikation mit dem multioptionalen Verbraucher sind nur durch ganzheitliche Angebote und Lösungen möglich. Momentan leidet die Marketingkommunikation aber zu sehr unter Teillösungen, Zersplitterungen und unnötig

Ein Mann mit Kanten und Profil

Albert Caspers ist der HORIZONT-Mann des Jahres 1995

KÖLN Mit fachlicher Konsequenz und persönlicher Leidenschaft hat Albert Caspers die Ford-Werke AG in nur zwei Jahren aus der Krise geführt. Umsatz und Gewinn stimmen wieder. Der im Geschäftsjahr 94/95 um voraussichtlich 1,3 Prozent gestiegene Marktanteil