Deutschland einig Werbeland

Im Marketing der Unternehmen spielen 15 Jahre nach der Wiedervereinigung Ost-West-Unterschiede kaum eine Rolle

Der Bundestagswahlkampf zeigt: Politisch offenbart sich zwischen Ost- und Westdeutschland eine große Kluft. Differenzierte Wahlstrategien sind gefragt. Was die Politik beschäftigt, lässt die Markenartikler aber kalt: Differenziertes Marketing für West un

Sonnenkosmetik Gesamtmarkt rückläufig / Aufwärtstrend bei den Handelsmarken / Hersteller sichern Vorsprung mit Innovationen / Schutz wird wichtiger

Convenience und Pflege hellt den Markt auf

Markenanbieter wollen sich über zusätzlichen Pflegenutzen von den Handelsmarken abheben.

Frankfurt / Auf dem hart umkämpften Markt der Sonnenkosmetik machen sich Schatten breit. Der Umsatz ging laut AC Nielsen in Frankfurt um 7,5 Prozent auf 127,1 Millionen Euro im Jahr 2002 zurück. Das Marktvolumen sank um 3,7 Prozent. Die Hersteller kämpfen

Beiersdorf stellt Baby-Range ein

Frankfurt, 31. Januar. Die Pflegeserie Nivea-Baby von Beiersdorf wird es in Deutschland nicht mehr lange geben: Die Auslieferung der Ware ist bereits eingestellt. Die Entscheidung dazu ist bereits Mitte 2001 getroffen worden. "Der Handel ist längst inform

Haircare Nivea vertraut auf die blaue Front im Regal

Blaue Stunden fürs Shampoo

Hamburg / Der Kosmetikhersteller Beiersdorf verfolgt für die Shampoos unter der Dachmarke Nivea eine neue Strategie: Anstatt der bisherigen weiß-blauen Verpackung gibt es die Flaschen jetzt ganz in Nivea-Blau zu kaufen. Das gesamte Haircare-Programm wurde

Rundruf der Woche

Von Monika Wehrl

Noch wenige Wochen bis zum Jahreswechsel. Die Unternehmen stehen vor Harmonisierungsproblemen in einem gemeinsamen Binnenmarkt. Zum anderen machen Rezessionstendenzen zu schaffen. Was ist in Ihrem Unternehmen in den ersten drei Monaten 1993 an konkreten M