Zusatzgeschäfte brauchen Brand-Identity

Für erfolgreiche Bucheditionen müssen Verlage zunächst den Buchhandel überzeugen

Ein stimmiges Konzept und eine klare Markenidentität sind für erfolgreiche Zusatzgeschäfte von Zeitungshäusern unerlässlich. Das betonte Klaus Füreder, Leiter des Bereichs Neue Produkte bei der " Süddeutschen Zeitung" (SZ), auf der Tagung " Strategische