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Horizont vor 10 Jahren

VORBOTEN--> Zu den Hauptthemen der werblichen Postmoderne gerieten vor zehn Jahren zunehmend Kosten und Rendite. Im August 1988 stand beispielsweise in Horizont:HÄRTEN--> "Anleger im Kommunikationsgewerbe kennen schon seit dem letzten Börsencrash harte Ze

Bilanz der Programm- und Werbetrends

Von "Kellerkindern" zur "Dreiklassen-Gesellschaft" / Sind auch bei TV die Grenzen des Wachstums nah? / Kein leichter Markteintritt für neue Vollprogramme

TV-Programme jenseits von ARD und ZDF sind für die Zuschauer und Werbetreibenden eine Normalität geworden. Dabei ist es gerade erst zehn Jahre her, seit die ersten Privat-TV-Pioniere unter widrigsten Umständen zu senden begannen. HORIZONT-Autor Rolf Karep

TV behält weiterhin die Nase vorn

Mediachefs prognostizieren für 1994 keine gravierenden Veränderungen im Mediamix / TV-Marktanteile wachsen langsamer

FRANKFURT Der Run der Werbewirtschaft auf die privaten Fernsehkanäle scheint auch für das Jahr 1994 ungebrochen. Eine HORIZONT-Umfrage bei Mediaexperten in Unternehmen und Mediaagenturen ergab, daß TV im Mediamix zwar weiterhin auf der Gewinnerseite bleib

"Am meisten ärgert mich das Format"

Zu 1. Schnellinfo meist über elektronische Medien - nicht zuletzt deshalb, weil ich oft mit dem Auto unterwegs bin - ausführlicher dann über Tageszeitungen (gegebenenfalls am nächsten Tag). Zu 2. Erst-Titel: Die lokale Tageszeitung und die "Rathaus Rundsc

Rundruf der Woche

Von Harald Kurz

Die Preissenkung bei den ARD-Werbezeiten 1993 ist ein deutliches Zeichen. Halten Sie die Preise der deutschen Fernsehsender für marktgerecht? Wolfgang Meier, Geschäftsführer GFMO, Hamburg: Die 9,8 Prozent von RTL plus sind natürlich eine Lüge, die Prime t

Programmkompetenz steht auf der Fahndungsliste

In der überbordenden Vielfalt der Angebote wird Programmkompetenz immer wichtiger, um Spots effektiv plazieren zu können. Das berühmte "Bauchgefühl", die Erfahrung des Mediaplaners sind wichtig dabei, reichen aber nicht aus für die wirklich gute Media-Opt