Ungewöhnlich wird normal

Sonderwerbeformen: Adfactory zeigt bei „Promi Big Brother“, was heute in der TV-Werbung für Marken machbar ist

Als VW 2007 mit der Kunstfigur Horst Schlämmer für den Golf werben wollte, musste die Unterhaltungsserie „Horst Schlämmer macht den Führerschein“ mit Hape Kerkelings Kunstfigur noch im Internet stattfinden. Mehr als zehn Jahre später dürfen sich Mark

Kommentar

Jenseits der Spots

Warum About Yous TV-Show wichtig ist

Content Marketing ist einer dieser Marketing-Sammelbegriffe, unter die fast alles gepackt werden kann. Von Social Media über Kundenzeitschriften und Sponsoring bis hin zu Events – irgendwie ist immer ein bisschen Content drin. So weit, so unsexy. Abe

Marketing als große Show

About You: Content Marketing als Alternative zum Performance Marketing auf Google und Co – die Strategie des Modehändlers

Als der Online-Modeshop About You 2017 erstmals eine Award Show für Influencer veranstaltete, dürften viele Branchenbeobachter geschmunzelt haben. Haben reine Online-Promis mit einem Teenie-Publikum wirklich eine eigene Preisgala verdient? Mittlerwei

„Eine eigene Utopie in Little Germany“

Marketingmann des Jahres: About-You-Chef Tarek Müller über seine Marketingstrategie und sein Verhältnis zur Mode

Der Mann ist schwer zu fassen. About-You-Chef Tarek Müller ist weltweit im Einsatz, um den rasanten Expansionskurs des Onlinehändlers aus der Otto Group voranzutreiben. Dabei geht es Müller aber auch darum, einen neuen Typus von Online-Handel zu etablieren. Nicht Kampfpreise, sondern Inspiration soll die Kunden zu About You bringen. Die Zahlen geben dem Digitalpionier recht.

Blondinen bevorzugt

About You Awards: Die Influencer schaffen eine neue Werbewelt – und feiern sich im klassischen Fernsehen

Wie wichtig sind Blogger und Influencer mittlerweile geworden? Eine erste Antwort auf diese Frage gibt es beim About You Award schon am Münchener Hauptbahnhof: Auf die Frage, ob denn der Shuttle auch für Journalisten nutzbar sei, reagiert die freundl

Eitel und glaubwürdig

Influencer: Marken brauchen sie. Bei Live-Events können sie ihre Stärken ausspielen

So groß ist die Bandbreite der Vorstellungswelten, die sich hinter dem Begriff verbergen: Für die einen ist Influencer Marketing immer noch das halbseidene Geschäft, bei dem dauergrinsende Youtube-Heavy-User mit selbst gedrehten Onlinefilmchen ahnung

Ottos Einhornzucht

About You: Das vor drei Jahren gegründete Start-up will jetzt Maßstäbe beim Wachstum und beim digitalen Marketing setzen

Wer in der Hamburger Domstraße am Empfang von About You steht, fühlt sich ein wenig wie im Innovationslabor von Ritter Sport. Denn neben zwei freundlichen Empfangsdamen lächelt den Besuchern auch eine Vielzahl von bunten Einhörnern entgegen. Seit der

Jetzt wird’s persönlich

About You: Die Otto-Tochter rüstet sich für einen verschärften Wettbewerb im kuratierten Shopping

Als das Team um Tarek Müller 2014 seine Open-Commerce-Plattform About You erstmals der Öffentlichkeit präsentierte, war der Kern-USP des neuen Projekts aus dem Otto-Konzern eher eine Hypothese als eine bewiesene Tatsache: Würden Modefans personalisie

Exklusives Spiel der Könige

TV-Werbung: Der im Marketing immer noch unverzichtbare Medienkanal benachteiligt seine kleinen Kunden systematisch

Keine Frage. Wenn es um die großen Werbeerfolgsgeschichten geht, ist Fernsehen immer noch ein unverzichtbarer Teil der Geschichte. Das gilt für Markenriesen wie Samsung, die nicht zuletzt dank ihrer humorvollen TV-Spots die Vormachtstellung von Apple