Der schwierige Weg zur jungen Zielgruppe

KVA Kinder-Typologie 2003 analysiert Wertvorstellungen, Konsumentscheidungen und Markenimages

Frankfurt, 3. Juli. Kinder und Jugendliche im Alter von 6 bis 13 Jahren sind Kaufmitentscheider von heute und die Verbraucher von morgen. Die KVA Kinder-Typologie 2003 hat das Konsumverhalten und Markenbewusstein der schwer fassbaren, heterogenen Zielgrup

Über ein ausgeprägtes Markenbewusstsein verfügen Kinder und Jugendliche auch weiterhin bei Sport- und Turnschuhen. Bekannteste Marke bei den 6- bis 14-Jährigen ist Adidas (75 Prozent), gefolgt von Nike (60), Puma (36), Fila (23) und Reebok (17).

Sportmarken punkten weiter

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Was wünschen sich Kinder? Vor allem Spaß! In den Konsumbereich übersetzt heißt dies: Unterhaltungselektronik ist begehrt. Überraschend dabei ist, daß 6jährige Kids bis hin zu 17jährigen Teens die gleichen Wünsche hegen. Sie sehnen sich vor allem nach Vid