Der Bauch muss Ja sagen

Paradigmenwechsel in der Markenführung. Ein Plädoyer gegen vordergründige Wachstumsorientierung und für eine wertorientierte Feinsteuerung. Gert Gutjahr*

Unternehmen sind Shareholdern verpflichtet und deshalb bestrebt, das Ertragspotenzial ihrer Marken zu steigern. Umfangreiche Sortimente scheinen hierfür die besten Voraussetzungen zu bieten, wie ein Blick auf Nivea, Maggi oder Kneipp zeigt. Tatsächlich k

Kein Profil ohne Mythos

Das Profil: Adidas ist seit 1924 Hersteller von Sportschuhen für Leistungssportler. Gespeist wird die Marke mit ständigen Innovationen in der Schuhtechnik. Der Mythos: 1936 gewinnt Jesse Owens viermal olympisches Gold. Seither gilt Adidas als Marke der